基金公司的户外广告突然增多很多都是和蚂蚁财富联合推出的广告

近一个月来，基金公司的户外广告突然增多，很多都是和蚂蚁财富联合推出的广告根据消息显示，这些投了1000万元广告的基金公司，大部分都是蚂蚁财富基金池中的头部公司

如今，伴随着电商渠道的呼声越来越高，平台上的定制产品也越来越多基金经理更优秀，与平台合作更紧密的头部基金公司，往往能获得更多的资源支持中小基金公司只有努力把握电商平台的赛马机制，才能获得更多的曝光，未来公募基金的竞争也会更加激烈

基金的户外广告已经广泛传播

最近，很多基金公司的广告出现在地铁，电梯等很多广告位仔细观察发现，在这些广告的下方，不仅有基金公司的名称，还有蚂蚁财富的附赠

这是蚂蚁财富和基金公司最近创建的‘种子计划’旨在为用户培养良好的投资习惯，共同扩大基金公司，明星基金经理，蚂蚁财富品牌的影响力上海某基金公司市场部的一位人士表示

从广告内容来看，蚂蚁财富和基金公司专注于投资者教育比如在广告文案中，出现了根据郭芙基金的研究，基金持有一年，少操作的平均收益率比频繁操作的平均收益率高4.1%和根据GF基金的研究，在波动的市场中，15个月的固定投资是非固定投资平均收益率的1.8倍

郭芙，中欧，汇添富，鹏华，广发等多家头部基金公司参与广告，资金实力雄厚，有一定的线下投资资源据业内估计，每个公司的广告费用可能达到1000万元

这种广告不是所有基金公司都能承受的，也不是所有基金公司都有资格与电商平台联合推出上述基金公司市场部表示，所有参与种子计划的基金公司均受到蚂蚁财富的邀请

北京某基金公司电商部人士认为，上述头部基金公司参与户外广告活动，是出于深化与互联网基金销售平台合作关系的考虑最近几年来，头部基金公司投放的户外广告数量有所增加，与渠道方联合投放广告有利于维护自身品牌形象，提高品牌知名度，加强与渠道的关系，互惠互利

加强与电子商务的合作

最近几年来，伴随着互联网基金销售平台的呼声越来越高，基金公司加大了与电商的合作中国资产管理协会数据显示，截至今年二季度，蚂蚁基金非货币基金持有规模首次突破1万亿元，在基金机构中排名第一，田甜基金非货币基金持有规模排名第四

从今年单只基金的认购人数可以看出，基金公司的很多新产品都通过电商等渠道吸引了大量基民购买。

Wind数据显示，截至8月15日，今年已有4只开放式基金产品的认购人数超过100万，包括郑成然管理的广发星城混合，冯波管理的易方达优势企业混合，杨洋管理的汇添富数字未来混合等此外，30多万人购买了21款产品

这些备受公众关注的基金产品，很多都在电商平台上获得了流量倾斜支持某基金公司市场部人士认为，网民强大的长尾效应使得电商营销成为发行新基金的重要方式，其效果不亚于线下渠道

值得注意的是，蚂蚁财富中一些定制化的权益基金，一般都是与大型基金公司合作推出的有了流量的加持，网上销售短短几天就能吸引几十万用户的关注

这是蚂蚁财富等基金销售平台中的头部基金公司凭借自身优势，容易形成滚雪球效应，强者强据业内人士透露

差距

今年以来，公募基金管理规模持续扩大据天翔投资统计，截至二季度，公募基金管理规模较去年底增长近3万亿元，万亿元级别的头部公司增至4家

从新基金来看，头部基金公司增长迅速Wind数据显示，广发基金今年新成立基金募集资金额接近1500亿元，华夏基金，郭芙基金，博世拉基金今年新成立基金募集资金额也分别超过900亿元，800亿元，700亿元

同时，部分中小基金公司圈钱能力较弱今年以来，部分中小基金公司发行的产品不仅接近募资截止日期，而且募集资金也不多不仅如此，还有18只产品未能发行，包括东方，CICC，华泰宝兴等中小基金公司的产品

虽然在品牌厚度，投研实力，资源禀赋等方面与头部公司差距较大不少中小基金公司选择直面困境，争夺电商销售的红利最近几天，多家中小基金公司表示，正在品牌推广方面加大招聘力度

以蚂蚁财富为例，它们的流量资源是按照算法进行分配的如果我们在正确的地方努力，有时我们的产品可能会通过平台的‘赛马机制’胜过大公司某中小基金公司市场部负责人表示

该负责人表示，首先，基金公司的实力是首先要考虑的维度，他们会被分配到不同的级别，并给予相应的权重点其次，电商运营团队的实力是需要考虑的第二个维度，比如能否达到更好的‘曝光率’，即平台曝光对应的销售转化结果通过一系列的计算，平台会给出不同的流量资源因此，在未来电商平台的营销竞争中，中小基金公司需要做出更大的努力

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