三七互娱在巩固国内市场地位的积极部署走出去的发展战略

《21世纪经济报道》主办的寻找2021年21世纪优秀秘书活动于2021年6月9日正式启动，旨在研究具有代表性和价值性的资本市场优秀秘书，激励新势力秘书继续服务中国资本市场平稳健康发展活动聚焦多个热门行业，将定期采访多位优秀秘书，分享他们独特的行业见解和宝贵的管理经验本期，我们将聚焦如火如荼的传媒娱乐行业

作为a股游戏行业的优质龙头企业，与大多数游戏公司不同，三七互娱并不专注于赚快钱，而是始终坚持马拉松精神的公司治理理念叶伟书记在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示，公司立足品质化，多元化，全球化的发展战略，始终坚持长期发展，长期布局研发同时，始终坚持以高品质游戏为战略制高点，不断强化研运一体战略和国内外双引擎，不断巩固公司在游戏行业的领先地位此外，三七互娱在巩固国内市场地位的同时，积极部署走出去的发展战略董事会秘书长叶伟表示，公司持续布局上下游产业，投资全球优秀的R&D公司，推动产品更优质，多元化，并通过竞争性品质游戏和本地化营销方式，不断开拓高潜力市场

长期布局，多元发展

经过多年打磨，伴随着国内游戏行业的成长，三七互娱见证了中国游戏行业的风风雨雨在当前游戏行业高速增长的时代，大多数游戏公司都选择赚快钱，而三七的互娱则恰恰相反基于品质化，多元化，全球化的发展战略，他们始终坚持研发的长远发展和长远布局

一方面，游戏行业是一个内容行业，持续生产高质量的内容是游戏公司的核心竞争力目前，手机游戏已经逐渐从过去的人口统计窗口过渡到内容红利期目前市场上的玩家对游戏产品的质量要求越来越高游戏公司需要通过提高游戏质量来扩大用户基础和付费意愿，最终实现产品投资回报的提升另一方面，行业流量日益向头部作品和头部厂商集中，行业头部效应突出游戏R&D门槛和竞争壁垒大幅提升，在R&D有优势的头部企业，优质产品的分销和运营受益更多因此，公司始终倡导马拉松精神治理公司，重视长期可持续发展

三七互娱以发行起家，但近两年研发实力不断扩大，已经不是以前的样子了2020年，三七互娱R&D投资较上年同期增长36.66%至11.13亿元持续打磨产品规划，艺术品质，音乐效果等细节，持续投入产品迭代，流程优化，用户体验AI大数据计算能力被开发并输送到宙斯的中间站，从R&D，部署，运行的全过程实现了自动化，标准化，大大降低了成本，提高了运维效率，其自主研发的智能投放平台量子和智能运营分析平台天机通过AI自动学习投放系统有效提升投放效率

正是因为三七互娱始终坚持以高品质游戏为战略制高点，不断加强研运融合。高质量开发和高频迭代不仅提高了高质量产品对用户的吸引力，也使大多数自研产品保持了较高的流量

谈及三七互娱未来的产品布局，叶伟书记透露，未来3—5年，公司仍将坚持双核核心产品战略).同时，将继续在产品类型，主题，艺术表演，游戏性等方面进行多元化创新，以高品质内容为战略方向，利用自身积累的运营多品类产品的经验，结合公司在数值和游戏性方面的现有优势，用户年龄层将向下突破，基于流量管理的核心优势进行新品类创新和用户拓展，重点在MMORPG，SLG，SRPG，模拟管理等领域进行深入探索，力争成为全球玩家

积极推动中国游戏走出去

近两年，由于国内游戏行业面临流量，产品，用户短缺的困境，游戏公司的寡头垄断特征越来越明显，海外市场逐渐成为游戏厂商的爆款话题三七互娱作为中国最早实施出海战略的游戏公司之一，经历了近十年的海外布局，如今全球化战略已经颇有成效秘书长叶伟认为，海外市场受众多样，中国游戏潜力巨大中国游戏走出去仍然是文化走出去的重要方向，也是头部企业发展的重要布局未来中国游戏的海外出口将保持快速增长，市场覆盖面不断扩大，产品类型更加多元化，越来越多的海外玩家将深刻感受到中国文化的魅力

2021年一季度，三七互娱海外市场收入同比增长超130%，环比增长超50%，海外整体表现优异三七互娱游戏出海规模进一步扩大，国际化水平进一步提升国产游戏在美日收入TOP100游戏中的占比持续提升，海外市场的持续突破将是未来国产游戏公司不可忽视的增长点叶伟书记直言不讳地说道欧美市场是SLG的沃土，SLG也是三七互娱的优势品类未来计划以各种SLG产品深入当地，巩固海外市场先发优势另一方面，公司从R&D，发行等方面深化多元化战略，通过自研，投资R&D公司，加强与游戏制作能力优秀的R&D厂商合作等方式，储备不同主题，不同类型的优秀游戏，促使产品实现更好的品质化，多元化，通过竞技性优秀游戏和本土化营销手段，不断开拓高潜力市场

给世界带来快乐

最近几年来，三七互娱在影视，音乐，动漫甚至VR/AR领域频频亮相一些热门的影视剧，如《无问东西》，《南极之恋》，《嫌疑人X的献身》等，也作为投资人和制作人参与其中

，三七互娱以给世界带来快乐作为企业使命，始终坚持以精品游戏作为战略制高点，持续强化研运一体，国内国外双引擎策略，不断巩固公司在游戏行业的领先地位，致力于成为一家能够为全球玩家提供综合性游戏产品的一流研发运营企业。

伴随着三七互娱在细分赛道的探索边界不断拓宽，围绕Z世代进行一系列产业布局已成为未来的发展方向董秘叶威表示，三七互娱将布局文创行业其他高增长细分领域，通过内部孵化及外部获取等方式持续挖掘优质IP，注重打造精品内容

在聚焦游戏主业基础上，通过投资布局打通上下游产业链，切入不同的细分受众，建立优质内容品牌，稳步推进精品化，多元化，全球化发展战略，将是三七互娱长期的价值投资方向长期来看，三七互娱的多元化布局具有极大的战略意义，不仅能增强公司的业务风险抵抗能力，未来有望为公司营收利润增长提供保障董秘叶威透露，今后还将通过对业内优质资源的整合，逐步构建全产业链文娱生态布局，不断巩固自身在文创行业的地位，推动产业价值与文化价值的互相赋能，打造一站式文娱生态圈，致力于成为一家卓越的，可持续发展的文娱企业

顺应市场，不断创新

如今社媒营销环境已被重新定义，众多深谙短视频内容营销玩法的国产品牌脱颖而出，对于传媒企业如何才能更好的走在产品创新和营销创新的前列这个问题，三七互娱采取了一系列行动。

根据当前行业市场发展趋势显示，手游用户增速放缓，付费和用户时长重要性提升，创新自研越发重要，玩法丰富，画风精致的产品受到用户的喜爱，精品化仍将是行业未来发展的主要方向，产品创新势在必行。

伴随着Z世代消费需求的崛起，董秘叶威认为，年轻用户逐渐成为消费中坚，这代用户更加注重体验，更喜欢个性化表达，更愿意为创意买单，在用户个性化消费升级，需求和偏好改变的今天，产品营销唯有顺应新趋势，转换营销思路和模式，才能更好的满足用户不同的文化消费需求。

三七互娱作为国内A股优秀的综合型文娱上市企业，最近几年来持续加码品类突破，加强出海，围绕双核+多元进行布局，不断强化自研能力，2020 年研发人员数量较上年同期增长 48.10%，研发投入增长率达到 36.66%，是 A 股主要游戏公司中研发费用增速最快的公司，研发投入主要致力于产品的品质提升和品类探索两个方面。

针对营销层面的表现，三七互娱目前已形成了一套领先于全行业的品效合一2.0推广策略例如一方面，通过选择与产品内涵相契合的代言人，制作高质量的微电影式宣传素材进行推广，从而实现快速破圈，触达更广泛的用户群体，另一方面，结合短视频平台达人丰富投放素材输出，多角度切入以满足用户不同的文化消费需求，进一步扩充用户范围，进而放大品牌价值和影响力

长远来看，未来会持续关注创新对于一家企业长远可持续发展的重要性，践行创新，进取，分享，尊重的企业价值观，大力改革立项机制，鼓励自下而上立项，缩短评审周期，建立多样化指标，激发员工的创新活力，创造多元化精品游戏。

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