完美世界深耕文化赋能数字文创+非遗市场广阔

非物质文化遗产正在告别“冷门”，逐渐进入大众的视野。为了缩短非遗和普通大众特别是年轻人之间的距离，同时也为非遗传人和技艺匠人打开通往市场的大门，完美世界等数字文娱大厂正在实现另一种可能。

近日中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，目标之一是到2025年人民群众对非物质文化遗产的参与感、获得感、认同感显著增强，非物质文化遗产服务当代、造福人民的作用进一步发挥。

当前中国入选联合国教科文组织非遗名录的项目达42个，位列全球第一。在挖掘文化遗产和传承方面，虽然国内目前已经有意识，但做得还远远不够，一些非遗民俗已经在不断消逝。解决的关键点在于寻找到既唤醒非遗活力、也引起年轻人共鸣良好的介质。

完美世界旗下拥有游戏、电竞、影视等业务，各类数字文创产品是接近年轻用户的天然土壤。近几年完美世界提出“文创化思维”，横向跨界赋能，拓展新的发展空间，其中一个重点就是促进非遗的创新、新颖体验，让用户潜移默化地接受非遗美学，在沉浸式的体验中主动了解非遗文化。

例如《诛仙手游》与国家首批非物质文化遗产南京夫子庙合作，推出了“与子同游”的文化体验内容。在游戏中融入著名的天下文枢、明远楼等经典场景，让玩家能够沉浸式领略秦淮风情；《新笑傲江湖》手游联合“天下第一苗寨”西江千户苗寨以及三位苗族文化非遗传承人，将苗疆千年历史文化特色作为背景，塑造了一个具有特色的职业“五仙教”，苗疆世界的武侠风韵在游戏中尽显等等。

实际上，主动将非遗内容引入自身产品，除了公益考虑也是市场驱动的商业选择。目前，以95后为代表的Z世代掀起传统文化热潮。自觉热爱、由衷自信，越来越多的年轻人不断“破圈”，主动拥抱优秀传统文化。

完美世界一直强调要沿着更聚焦和更长线的思路去做产品的研发和运营。例如今年6月上线的《梦幻新诛仙》手游，就是考虑了更多长线运营的因素，讲好故事、给产品增加文化内涵，让产品经得住时间打磨，这是长线型数字文化产品的必然选择。这种思路也获得了良好的市场反馈，《梦幻新诛仙》手游首月流水破5亿，上线2个月仍然在IOS畅销榜上排名第七。

对于用户来说，能通过新潮好玩的方式接触、支持非遗，无疑更为理想；对于数字文娱厂商来说，非遗等文化内核帮助实现了精品产品打造和精细化长线运营，提升了自身的市场竞争力。同时还让非遗文化也搭乘了数字化技术之风，焕发更多活力，可谓一举三得。

根据完美世界发布的2021年半年报，上半年完美世界实现营收42亿元，影视、游戏、电竞多元化发展。其中，经典端游呈现长命周期，上半年完美世界的端游收入同比增长了7.32%，主机游戏的收入同比增长了3.2%。在移动游戏产品线，完美世界目前处于关键的产品创新迭代阶段，今年公布了近30款新产品，《梦幻新诛仙》手游等一些代表新周期的产品已效果初显。

业内人士指出，通过完美世界的文创化思维实践，看到了非遗传播的另一种可能，也说明了数字内容产业在功能性、寓教于乐的新方向还很多探索余地，企业应当放开手脚，立足商业做更多尝试，通过一些热门游戏和非物质文化遗产的结合，在线上、线下将一些优秀的文化传达给用户，对于数字文娱行业来说这也是一个新道路的启示。

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