阅读神器Kindle增长乏力竞争逐渐走向百花齐放

当Kindle或将退出中国市场冲上微博热搜时，许多人才想起自己抽屉里也有一台闲置的Kindle短短8年时间，亚马逊旗下的这款电子书设备，就从中国市场的阅读神器到如今风光不再

是电子阅读器的生意变得不好做了记者注意到，就在Kindle不断丧失中国市场优势之时，掌阅，文石，科大讯飞等企业纷纷投身数字阅读领域，竞争逐渐走向百花齐放无论从需求端还是供给端，数字阅读市场都呈现出蓬勃发展的良好势头

阅读神器Kindle增长乏力

售价高达399美元，上架6小时却全部售罄2007年，亚马逊公司推出首款Kindle电子书阅读器，便迅速掀起波澜亚马逊也摇身一变成为全球最大的书籍零售商

2013年6月，Kindle正式进入中国市场，低价甚至亏本甩卖的硬件策略，令其独领风骚仅用3年时间，中国就成为Kindle设备销售全球第一大市场到2018年，Kindle在中国已累计销售数百万台相对应的，Kindle中国电子书店的书籍总量也接近70万册

可是，阅读神器的光环却于近几年开始消退我已经很久没连上网了，无线传输文件和推文也经常失效，用数据线导入又太麻烦谭同学表示，自己的Kindle已吃灰大半年

记者走访发现，Kindle被用户吐槽最多的问题，都可归结为硬件和软件创新上的缓慢:刷新率低，翻页闪屏跳屏明显，读取速度太慢，容易卡顿闪退，墨水屏容易磕碰损坏，稍不留神就会留下无法修复的光斑，仅支持黑白屏呈色效果，无法呈现彩色配图书籍。

针对此次退出中国市场传闻，亚马逊回应称，仍致力于服务中国消费者，部分机型目前在中国市场售罄。目前还剩下一款Kindle电子书阅读器电纸书青春版8G黑色。IT之家获悉，这款电纸书于2019年3月发布，内置阅读灯可随意调节亮度，电子墨水屏专为阅读设计，一次充电可续航数周，内置生词提示，单词本，内置词典等多种学习工具等，售价658元。。

国产厂商后起直追百花齐放

读Kindle的人都去哪了在时间上，Kindle多了短视频这一重量级竞争对手据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年用户平均单次使用电子设备阅读时长为79.3分钟，有声阅读时长为62.8分钟而2020年短视频用户的平均使用时长达到110分钟，容易上瘾的短视频不断蚕食人们的时间，也包括阅读时长

回到电子阅读器赛道，Kindle也被国产品牌后起直追汉王，翰林，掌阅，当当，京东，科大讯飞等厂商陆续投身其中，从几百元的亲民款到5000元上下的专业款，市场竞争逐渐走向百花齐放

这些国产阅读器在高清墨水屏，印刷级观感，强续航，大内存，冷暖双色等硬件条件上与Kindle无异，甚至还花式创新，小至5.84英寸可像手机一般阅读，大至13.3英寸方便无纸化办公。

数字阅读市场潜力巨大

无论从需求端还是供给端，数字阅读市场都呈现出蓬勃发展的良好势头相关数据显示，2018年以来，中国数字阅读行业市场规模不断扩大，2020年数字阅读行业市场规模已达372.1亿元，预计2022年数字阅读行业市场规模将达453.9亿元数字阅读潜力巨大，也让移动阅读赛道烽烟不断

阅文，掌阅等纷纷推出自己的电子阅读器，实际上瞄准的是整个网络文学市场艾媒咨询CEO张毅表示，这些公司绝不是简简单单卖硬件，而是想以此为入口，背后是一条生态链数字阅读本身可以延伸出一个巨大的产业，打造优质IP已成为行业盈利的关键一环，影视改编和有声书制作市场等等都是优质IP变现的主要形式，甚至延伸到游戏，IP乐园等

中国的消费者对消费电子产品的要求其实是更加智能和更加集合的，并不是更加分散在张毅看来，Kindle这种单一的阅读终端很难与新型阅读消费趋势齐头并进

想要拓宽电子阅读器的生存空间，还是要在产品创新和复合功能方面下功夫记者注意到，目前已有国内厂商开始尝试将电子书阅读器书写笔记，语音转写，收发邮件等功能相结合，甚至内置多款第三方应用，不但能听歌，看新闻，还可以刷朋友圈，看视频

我们不要因为Kindle在中国市场失利而否定整个数字阅读行业张毅表示，这个产业仍充满巨大可能

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