旅游套票密集发行 中小微旅游企业抱团发展

“这个‘618’电商节，我们的旅游套票卖得不错，比去年增长不少。”一位旅行社负责人向《证券日报》记者表示。

这位负责人所说的旅游套票，集合了所在地区30多个旅游景点的门票、车票、餐票等。由该旅行社统一印制销售，受地方政府监督监管，销售金额直接进入共管账户。在“618”电商节期间，这种旅游套票正在成为中小旅游企业的一次“抱团式创新”。

多地旅游套票创新

帮扶企业主动出击

天眼查APP显示，今年以来，新成立的旅游企业超过10万家，其中注册资本在1亿元以上的大企业仅为4905家，超过80%的旅游企业注册资本不到500万元。由于资金少、人手少，众多景点、旅行社等无力独自开展踩线、探场、路演等宣传工作，只能将希望寄托在头部景点的客流辐射效应上，或将希望寄托在“村超”“厂BA”“淄博烧烤”等网红活动上。因此，在消费复苏、出行渐热、节假日临近的时间窗口中，许多中小微旅游企业仍心怀忐忑，担心出现“行情好却没赚到钱”的尴尬局面。

旅游套票的出现，为中小微旅游企业在等待客流和寄希望于他人之外，多了一种主动出击的选择。各地看重旅游套票对旅游市场中小微企业的帮扶作用，也做了大量创新工作。山东推出399元的高铁旅游套票，打出“乘坐高铁玩遍齐鲁”的口号。山东泰安还特别设计了30条精品线路，打出了“泰山+”优惠旅游套票，深入挖掘泰安泰山核心亮点和文化价值内涵。河南在整合景点资源的基础上，又延长了旅游套票的时间，推出郑汴洛旅游年票，更锁定了全年客流。湖北武汉、湖南郴州等地，也陆续推出覆盖多个景点的旅游套票，在惠民的同时带动当地旅游产业复苏。

消费券牵手套票

暑假游渐入佳境

旅游套票的推出，不仅得到地方政府的肯定，也得到消费者的认可，更借助“618”电商节的契机，成为毕业游、端午游、暑假游的必选项目之一。

记者在京东、淘宝、天猫、飞猪等电商平台上看到，多种旅游套票标明了价格、线路、景点、餐饮、住宿等信息，公开透明，消除了信息不对称问题。旅游套票这一设计思路既避免了临时抬价、欺客宰客等扰乱市场秩序的行为，也避免了旅行社、景点、酒店、饭店、客运公司坐等游客上门，旅游收入望天收的尴尬局面，还帮助上述企业通过套票销售多寡提前预判行情淡旺，科学合理安排人手和物力。

郴州市文化旅游广电体育局工作人员向《证券日报》记者介绍了相关情况，“旅游套票是旅游消费的创新。过去，我们采取发放通用型消费券的方式来帮扶旅游业的中小微企业发展。由于消费券的消费行为过于碎片化和离散化，消费行为数据呈现出高度分散化，效果持续性不太理想，且多数是郴州本地居民消费，带来的外部增量市场有限。现在，我们把景点、酒店、客运等旅游资源和消费券结合起来，做成年度可用的旅游套票在网上发售，成功吸引到了全国多地游客。许多游客通过旅游套票，深度了解郴州的旅游景点、旅游线路、餐饮娱乐、购物场所、旅行社、旅游租车、驴友装备、旅游攻略、农家乐、土特产品等实时消费信息。这对我们打响‘大美郴州、壮丽山河’的地方旅游品牌形成良好助力。”

上述工作人员补充，“旅游套票并非一成不变，它也是郴州旅游资源的‘白名单’。服务评价好的企业，要让它发展壮大，服务评价一般的企业，也要帮它改进提升。套票名单中的企业能进能出，排名能上能下。许多前来郴州的年轻游客把套票当作网红打卡记录，把部分小众景点上传到了快手、抖音等直播平台上，有的景点一跃成为网红打卡地，起到了‘企业抱团、群众监督、共促发展’的积极作用。”

湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授分析上述情况表示，“此前，旅游套票在大型企业层面应用较多，作为一种旅游服务套餐，以性价比较高的综合解决方案赢得消费者喜爱，又以大型企业的较高信用得到消费者信任。与之对应的是，旅游套票在中小微企业层面的应用较少。由于中小微企业缺少资金、单个景点内容有限、信用等级不高，导致单个中小微企业的旅游套票容易陷入无人问津的窘境。现在地方政府出面，帮助中小微旅游企业抱团推出旅游套票，不仅搞活地方微观经济环境，也通过旅游套票实现了本地区旅游资源整合，将单打独斗的旅游资源串联提升，实现了‘抱成团儿闯市场’，增加了中小微企业的存活率和持续经营能力，也促进了本地区旅游资源的可持续发展和就业创收。”（肖伟）

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