持续深化大单品策略，珀莱雅成为国货美妆市值TOP1

众所周知，"大单品"策略是珀莱雅在过去几年中不断强调的发展战略，已形成双抗、红宝石、源力三大家族系列为核心的大单品矩阵。依托于实力大单品，企业始终保持稳健增长。截至5月23日收盘，珀莱雅股票至171元/股，总市值达到485.16亿，成功跻身国货美妆市值的榜首位置。

据悉，珀莱雅品牌创立于 2003 年。早期我国一线城市的化妆品市场由海外品牌占据，珀莱雅通过布局二三线市场的日化专营店起步，通过渠道深耕快速成长。在其近 20 年的发展历程中，珀莱雅历经多次市场浮沉，逐渐发展壮大。在2020 年，珀莱雅进一步提出“6*N”战略，产品端推出大单品、渠道端发力抖音电商、品牌端向平台化升级，成功由渠道驱动向产品驱动转型、焕发新生。

受益于大单品策略，珀莱雅的营业收入和利润增长稳健。根据其财报显示，随着高价值产品销售占比提升，珀莱雅的销售毛利率由2020年的63.55%迅速增长至2022年的69.7%，并在2022年实现营业总收入63.859亿元，同比增长37.82%；归属于上市公司股东的净利润8.17亿元，同比增长41.88%；营业利润10.57亿元，同比增长57.5%……各项数据均非常亮眼，营业利润和利润总额增幅均达到了惊人的50%+。

珀莱雅2022年年度报告

此外，珀莱雅还以实际行动，积极践行企业的社会责任。凭借着对社会问题的强洞察力，珀莱雅输出了不少观点坚定明确、高立意的优质内容，如今年妇女节推出性别教育绘本《我们都可以》、母亲节“有些好，妈妈做得到，世上不该只有妈妈好”等创意广告，撬动目标群体心房，让更多的潜在用户熟知并认可珀莱雅。

综上所述，凭借着鲜明的品牌形象、创新的大单品策略，珀莱雅保持了稳定、快速的增长趋势，成为国内美妆行业“一哥”。而且除了市值的提升外，珀莱雅的成功更代表了中国美妆行业在全球市场上的崛起，向世界展示了中国企业的发展潜力和科技竞争力。

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