溪木源，中国男人和国货护肤品牌的“双向奔赴”

近年来，“男颜经济”快速崛起，男士护肤市场年年“风很大”，变化却不见得很大。这一持续多年的市场状况却被溪木源成功打破，在2023年发生了变化。刚刚晋升成为“美妆独角兽”的功能性自然护肤品牌溪木源，以贴近国人肤质的定制需求，为中国男士专研产品，获得了市场认可，为行业贡献了新惊喜。

提到男士护肤，排行榜上面总少不了欧莱雅、碧欧泉等国际大牌的身影，本土品牌虽有过“昙花一现”，但最终折戟沉沙，难以持久对抗。溪木源男士护肤系列上市仅仅一年就成功占据了天猫天猫细分榜单TOP1的位置。天猫榜单显示，溪木源男士专研护肤套装在过去一年中，长时间稳居天猫“男士护肤套装”类目热销、好评、回购榜三榜第一，持续超越欧莱雅、科颜氏、碧欧泉等国际大牌。

当被问及成功背后的密钥到底是什么？溪木源给出的答案是：“贴近国人肤质的定制需求，为中国男士专研产品。”

溪木源一直非常注重消费者的真实需求，在第八次消费者调研中，溪木源惊讶地发现针对油敏肌的层孔菌系列产品，男士用户占比居然达到了25%。基于此，溪木源开启了进一步深入的研究，并针对男女肤质的不同，结合男士“控油”诉求专研产品，最终推出了溪木源极光黑云杉系列，它不仅仅解决了控油问题，更加注重保湿和细致毛孔，及提亮因熬夜而暗沉的皮肤。

溪木源将生长于北极圈内珍稀植物黑云杉精纯提取，复配溪木源男士专研6:3:1强清洁体系，即将强、中、弱三种清洁力的氨基酸表活成分，合理搭配为“频繁出油”和“毛孔粗大”的男士带来针对性的洁肤方案，整个配方不含传统防腐剂，无酒精无皂基，延续溪木源对敏感肌专研的产品开发逻辑，同时将成分功效发挥到最优。

在B站Z100年度好物的评选中，该洁面乳被评为了“UP主优选，年轻人爱用”的产品。

表面上看起来，溪木源极光黑云杉男士护肤系列似乎“上市即打爆”，实际上，背后花费的研发周期长达3年时间，相较于国内美妆业3-4个月的平均开发周期，多了十倍不止，为产品打下了坚实的科研基础。

与其他男士品牌不同的地方还在于营销打法。溪木源男士系列上线初期几乎没有投入市场推广费用，但意外的是，自2022年11月19日起上线仅42天之后，溪木源男士系列销量比预期的多了十倍，上市2个月后就在男士护肤细分赛道超越欧莱雅、碧欧泉等国际大牌，8个月后就登顶天猫榜单男士护肤国货第一，且在618、双11大促期间分别取得了天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”双类目热销榜第一、天猫男士护理行业国货第一的好成绩。

溪木源坚持“以慢制快”的品牌经营理念得到了丰厚的回报，也得到了市场的认可。目前，溪木源已经逐一打造出覆盖油敏肌、干敏肌、痘敏肌等全肤质敏感肌各细分板块的产品矩阵，为更多消费者提供了优质护肤服务，也为行业注入了新的动力，推动中国本土品牌发展，与国际大牌同台竞技。

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