在中国汽车市场上,如果以平民家用为需求选一款车,你心中可能有许多答案,如丰田卡罗拉、日产轩逸、比亚迪秦系列、大众宝来、别克威朗等等,答案并不唯一,但是如果让你选出前十的榜单,那本田飞度一定榜上有名。
某平台博主更是称其为:“50万元以内,飞度没有对手。”
2001年,第一代飞度正式诞生,在全球范围内取得大片好评,到了2024年,飞度正式进入中国市场,迅速打动了许多中国消费者,成为了当时的平民神车,而在美国,飞度更是被称为“平民超跑”,也可见飞度的成功。
然而,就在刚刚过去的6月份,在中国市场中,曾经销量过万的飞度却历史性地跌到千台销量,某平台显示在6月飞度仅售出了961辆车。种种迹象显示,这款曾经的国民神车,正面临着走下神坛的危机。
笔者认为,从某种程度来说,飞度的衰落正反映着自主品牌的强势崛起,而飞度所在的小型车市场,也是中国自主品牌率先攻下的市场。
击垮飞度的三发“子弹”
了解这个问题之前,我们要先弄清楚飞度所在的定位,也就是小型车市场。
在2017年-2018年时,小型车市场风头正盛,POLO、飞度等小型车的销量动辄过万辆,以上种种都说明了飞度的火热程度,以及消费者对于小型车的追捧。
但是到了现在,小型车市场却急速萎缩。根据乘联会发布的数据,在近一年以来,小型车市场的份额正在急速衰减,在2023年7月时,还占轿车市场份额的10.6%,而到了2024年6月,这个数据已经下滑到了5.8%,整体处于一种不景气之中。
整体市场不景气,在一定程度上影响了飞度的销量,而在这种情况下,小型车市场中却又出现了几个巨头,让飞度的处境更加雪上加霜。
从某平台发布的销量数据来看,比亚迪海豚、五菱缤果、欧拉好猫等车型借着新能源浪潮异军突起,再度加剧了小型车市场的巨变。
看到这可能会多人会有疑问,既然飞度月销量已经跌倒不到1000辆了,POLO销量也仅在1000徘徊,那为啥海豚、缤果、好猫等车型依然有着较为坚挺的销量呢?
网上有很多车主将飞度卖不动的原因归结为飞度的配置有些落后,跟以上车型有所差距,其实这只是一个现象,我们要做的是探寻飞度失宠的本质,以及飞度的失宠会给当前的汽车市场带来怎样的思考,这才是市场分析的真正意义。
先说笔者的看法,飞度的失宠是一种必然。
要知道,在新能源汽车时代,我们经常提起一句话,叫做“科技平权”,意思是随着新能源汽车行业发展,许多车型的高配置会逐渐向下转移,在这种情况下,新能源汽车一旦开始崛起,就必然有着惊人的加速度。
然而燃油车却不同,很多合资燃油车进入市场多年,其配置早已固定,并不具备新能源汽车“科技平权”优势。
这就导致我们提起飞度,想到的依然是1.5L自吸发动机、CVT变速箱、机械手刹、收音机、织物座椅、塑料方向盘等配置。再看海豚、缤果、好猫的配置,大屏、智能化、电车的优势等等,飞度根本无法抗衡,衰落自然成为了一种必然。
其实不只是飞度所在的A0级市场,在B级、C级市场,也出现了这种现象,新能源汽车的平权,已经在一定程度上凭借优势改变了市场风向,前段时间,新能源乘用车渗透率首破50%,超越传统燃油车,就是最好的例证。
事实上,合资燃油车并不是没有平权,其实也有他们自己的方式,那就是降价,然而降价却就像一把双刃剑,让飞度变得无人问津。
要知道,现如今的汽车市场处于极度内卷之中,而新能源汽车市场更是“卷”中之“卷”,在这种情况下,越来越多的合资燃油车被迫开启防守策略,终端降价、优惠已经成为一种常态,A级的卡罗拉、轩逸、威朗,B级的凯美瑞、迈腾、天籁,甚至是C级的BBA34C,都难逃此命运。
这就会直接导致一个结果,那就是更高端的合资燃油车逐渐有了一个更低的售价,极大程度的挤压了飞度的市场空间,而飞度本身就处在一个利润有限、价格较低的A0级市场,又有多大的降价空间呢?
卡罗拉、轩逸、迈腾、凯美瑞仿佛在说:“哥都苦成这样了,你飞度这点委屈算个啥?”
至此,飞度越来越不好卖,也就可以理解了。
自主品牌攻下的第一个阵地
一款车的兴衰在汽车市场中或许并不是什么大事,但飞度的衰落却极有意义。笔者认为,它预示着自主品牌将攻下第一个阵地,这是在任何一个车型细分市场中,都不曾出现过的情况。
我们先将轿车市场分为几类,微型、小型(A0级)、紧凑型(A级)、中型(B级)、中大型(C级)。
先看微型车市场,从某平台公布的6月份销售数据来看,微型车市场几乎都是自主品牌车型。
从前文中给出的小型车销量数据来看,6月份排名前十的小型车中,有7款都是自主品牌的车型,而排在第6位的POLO、排在第7位的飞度,以及排在第10位的LIFE,其销量加在一起之后仅为2000余辆,远不及排行榜前列的车型,这说明在这一市场,自主品牌已经打败了合资燃油车,彻底拥有了市场话语权,自主品牌的影响力早已今非昔比。
再看A级市场,在6月份的销量榜中,轩逸、朗逸虽然一路领先,但是秦PLUS系列、埃安S、帝豪、星瑞也是榜上有名。
而B级车市场,更是合资燃油车的阵地,自主品牌正处于积极追赶状态。
至此,我们可以得出一个结论,在轿车市场中,自主品牌已经实现A0级市场的全面攻克,A级市场的平分秋色,和B级市场的紧追不舍。
那么自主品牌能复刻A0级市场的成功,再度扩大阵地吗?
笔者认为,这是一种必然。
此前笔者曾写过停产神车系列,包括B级轿车迈锐宝、B级轿车桑塔纳、A级福克斯,而A级车市场的平分秋色也已经说明了自主品牌的进步,而现在仅仅只是个开始。
用一句话概括就是:击垮飞度的子弹,最终也会成为在A级、B级汽车市场击垮合资的子弹。
凭借新能源汽车的配置平权,自主品牌的质价比在未来还将进入更高的阶段,而陷入被动防守的合资,依然无法逃离以价换量的命运。现如今,处于B级的迈腾、凯美瑞等车型已经走入了这一阶段,终端降价的消息更是一个接着一个。
由此可见,自主品牌攻克下一个市场——A级轿车市场的时间,或许已经不远了。
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