美的照明亮相广交会，加快全球化布局

2024年，全球瞩目的以“服务高质量发展，推进高水平开放”为主题的第136届广交会拉开帷幕。美的照明以“智慧点亮未来”为主题，展示其在智能照明领域的最新技术和趋势，带给海内外客商多元的照明产品解决方案。

会上，美的照明重点展现照明、开关插座、换气扇、智能门锁四大产品线，以产品的新技术、新产品、新场景，吸引海内外客商目光。

本次展会展出全平台照明电工、智能系统创新新品，结合先进技术与美学设计，实现节能环保，不仅亮度更高，而且能耗更低，产品使用寿命更长，充分体现了美的照明在绿色环保方面的努力和贡献。

美的照明在近年实施全球化战略过程取得了可喜的成绩，主要得益于以下三方面举措：

拓展自主品牌渠道

美的照明重点推进自主品牌出海建设，2019年前彼时海外自主品牌收入占比尚不足一成，2021年起，美的照明以自主品牌+中高端定位攻略非洲、中东等区域，经过近3年的国际化布局，公司自主品牌业务占比海外份额已超九成，已基本覆盖东南亚、中东、非洲、拉美等海外重要市场。

发展中国家增长显著

随着东盟区域全面经济伙伴关系和中非共建“一带一路”政策的推进，美的照明通过“产品升级、渠道拓增、全面零售”的经营策略，加强核心技术研发和成果转换，深耕亚非拉市场，建立照明电工产品海外优势渠道，也逐步开始享受自主品牌在该区域销售和业务多元化的放量红利。

截止2024年9月，全年订单较上年增长近70%，新区域客户数量占比提高到30%以上。接下来，美的照明将持续优化产品结构、提升供应服务效率、深耕市场运营和渠道建设，实现快速突破。

打造本地化产品和运营

美的照明一直坚定推进产品“当地化”。以用户为本，深入了解当地消费需求，打造迎合市场的特色产品与营销方针。以当地化战略，围绕用户需求，美的照明一直在打造新平台产品：在非洲，针对电力供应及覆盖不足、雨季长且潮湿的特点，推出了完全满足户外使用防护等级IP65的太阳能投光灯和路灯产品线；在中东，围绕当地用户使用习惯和喜好，研发全尺寸COB防眩筒灯，满足环境45℃下长期使用且光效达120lm/W；在菲律宾，为适应当地双火线电路，推出全新一代光源、投光灯系列。

2024年美的照明进行了全面升级产品结构、包装形象，有效推动产品、渠道、品牌营销落地，赢得当地消费者的认可和市场份额的增长。

▲海外市场广告投放

美的照明也将持续秉持“科技创新、绿色环保”的理念，推出符合国际市场需求的高质量的创新产品，为全球用户提供更加优质的照明产品和服务，点亮每一个家庭的美好生活。

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