卓越教育集团（03978.HK）：转型机遇正当时，多元业务齐发力

2021年8月31日，港股上市公司卓越教育集团发布2021年上半年业绩财务报告。据中报显示，报告期内该集团实现营收1,096,355千元，毛利421.9百万元，整体营收水平好于市场预期。

随着“双减”政策的出台，众多教育股应声暴跌，各大教培机构的转型方向颇受资本市场的高度关注。卓越教育集团管理层曾表示：未来集团将继续积极响应国家政策，并计划利用一年左右的时间初步完成转型，力争三年之内全面恢复至当前营收水平。

疫情下各项业务健康发展，营收增长符合预期

虽受广州疫情复发影响，但集团各项业务恢复正常，整体营收同比优于2020上半年，营收增长符合预期。

卓越教育集团作为华南地区领先的教育服务提供商，涵盖多元化的教育产品及服务，包括素质教育、国际汉语、全日制复习、课后辅导项目等相关课程和儿童运动产品。截至2021年6月30日，集团共开设276间培训中心，主要分布在粤港澳大湾区，招生人次达32万名。

报告指出，卓越教育为助力集团转型，对外将持续推进素质类人才的社会招聘及校园招聘，加强自身人才梯队建设；对内制定针对性的素质类师资成长计划，有效实现内部消化及转岗，从而提高员工效能；开展“总裁面对面”等活动，提高集团上下信息互通性，增进集团成员归属感。

在公益事业方面，卓越教育集团多次开展疫情防控公益活动，在慈善捐赠、物资供应、复工复产、志愿服务等方面均为广州市疫情防控工作作出了贡献。疫情期间还与广州白云山医药集团股份有限公司旗下的王老吉进行跨界联袂公益送考活动，不断提高企业公信力及品牌影响力。此外，集团开办了多个针对在穗外国人员的国际汉语课程，获得社会各界一致好评。

卓越教育集团总裁唐俊京指出，未来卓越教育集团将加快推进业务合规转型，通过布局素质教育领域、探索托管及自主学习新业务、拓展国际汉语新市场，为学生提供多元化的教学服务，给市场带来更多不同与以往的卓越形象。

布局素质教育新领域，铸造稳健成长护城河

随着经济的高速发展及教育理念的不断升级，素质教育正迎来高速发展时代，相关概念股受到资本市场强烈追捧。卓越教育集团早于2016年便已初步布局素质教育市场，已在素质教育赛道积淀多年，为此次集团快速转型打下坚实的基础。

面对“双减”政策的要求，卓越教育集团第一时间将原有校区全新升级，凭借集团具备的20余年本土教学经验，打造“周中学科课程+周末素质课程”教育综合体，将原有业务合规化的同时，满足学生不同学习需求，提供一站式教育服务平台，构建青少年德智体美劳全面发展教育体系。

与此同时，卓越教育集团致力于继续成为学校教育的有益辅助，快速进入校内服务市场。集团率先与多家公校进行合作，打造暑期托管服务的标杆项目，成为校内托管及素质教育服务的重要参与者。未来在“双减”契机下，对于大量新增的托管及教育需求，校内服务市场将进一步爆发，客户增长潜力巨大。

在素质教育全面布局中，“素质教育+社区”业务则有望成为新的业绩增长点。卓越教育集团积极探索“素质教育+社区”新模式，创立“嘀嗒成长中心”，弥补社区教育不足，深化以社区为切入点的社群布局，辐射周边，激发客户多元连带的消费需求的同时，加强品牌与消费者之间黏性，未来或将迎来市场规模的指数级增长。

此外，随着国家三胎政策的开放，加之“全民健身”的热潮，儿童运动消费品市场具有高增长潜力。据中报显示，卓越教育集团凭借多年来积累的庞大客户体量，积极探索儿童体育消费品市场全新商业模式，开创“中国卓越”青少年运动品牌，完成初步布局运动产品市场。考虑到体育消费品拥有较高利润空间，此举有望打造企业全新高额利润点。

探索托管及自主学习新业务，引领个性多元化发展

据市场透露，当前托管及自主学习市场大多为小型机构，覆盖率低，且市场份额结构较为分散。卓越教育集团通过对原有校区的升级改造，打造一体化的“悦享学成长空间”，通过习惯养成、文化熏陶、能力提升、作业辅导等方式提供高质高效的教学成长服务。相信凭借卓越教育所拥有的较高品牌辨识度及影响力，进而更快获取相关市场份额，形成对原有市场的降维打击，获得企业全新业务增长点。

此外，卓越教育集团基于“自主学习+人工智能”新模式，还将打造集自习、辅导与阅读为一体的线下学习最佳场景，营造良好的线下学习氛围。通过跳出传统的同质化教学方式，培养孩子自主学习能力及习惯，改善学生学习体验，帮助孩子实现“想学习”、“能学会”、“高效学”。

拓展国际汉语新市场，打造全新驱动引擎

多年来，卓越教育以汉语、国学、中国文化为特色。2021年8月，卓越教育集团与北京语言大学出版社签署了战略合作协议，开展对外汉语相关业务，全面布局国际汉语教学市场，提高市场份额。此外，集团还积极加入中非民间商会，开拓对非国际交流平台，并与多个“一带一路”沿线国家驻穗领事馆合作共同开办汉语国际班，从商务汉语、日常汉语、青少年儿童汉语三大领域着手，为在华外籍人士及其子女提供精准地汉语培训服务，积极推进国际汉语项目，为集团创造更多的国际效益。

卓越教育集团积极探索汉语国际教学市场的新道路，希望凭借企业多年来在语文上拥有的优质教学服务沉淀，持续推进国际汉语事业的新发展。集团通过拓展更多海外新业务来不断积累国际教学实践经验，提高自身全球品牌影响力。与此同时，向外弘扬我国优秀传统文化，促进中外友好交流，助推汉语“走出去”。

小结

淬炼沉淀24载，积厚成器创未来。卓越教育集团坚信，集团会牢牢抓住时代给予的新机遇，新常态下的转型也会激发集团20多年来持续健康发展存蓄的潜力和爆发力。未来，集团将以素质教育、复读业务、自主学习空间、国际汉语、学科辅导为五大未来发展方向，打造多元化业务全线发力，共同推动企业新发展。管理层相信，卓越教育集团全新的发展将是未来长期内在价值释放的核心逻辑所在。

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