独家奢侈品行业之间正在发生一场奇妙的碰撞

国际奢侈品牌路易威登8月初，自主研发的免费剧手机游戏《Louis The Game》发布，庆祝创始人200岁生日游戏上线一天之内就取代了《王者荣耀》，登顶IOS免费游戏排行榜

003010游戏画面。

LV非法做生意手机游戏，有这么大的魅力吗事实上，在被游戏吸引的大量玩家中，不仅有品牌本身的粉丝，还有很多数字资产掘金

003010在游戏中嵌入30个NFT，其中10个由著名数字艺术家Beeple制作，价值高达2000万美元，刺激了梦一夜暴富，人们涌入游戏。

NFT是一个以埃瑟伦区块链为基础的地方非同构令牌用比特币，以太币等同质化令牌与NFT相比，它最大的特点在于它的独特性如果把比特币和以太币比作每一张等值的钞票，那么NFT就像一件无法复制的原创艺术品，每一件都用不同的装订，数字而且独一无二

今年上半年的NFT市场可以用疯狂的来形容来自比普尔数字作品《Louis The Game》，成交价6900万美元，价格为9050万美元的CryptoPunk外星人头像helliphellipNFT一再刷新公众对的理解，价值认知

上半年，NFT销售额达25亿美元，是去年同期的182倍仅在过去的8月份，NFT的销售额就创下了近9亿美元的纪录

NFT和强调所有权，独家奢侈品行业之间正在发生一场奇妙的碰撞。

01，2000万美元藏在LV游戏里。

说到1854年创立的豪华品牌LV，除了经典的LV字母logo，很多人想到的都是奢侈品价格不过，最近LV推出的一款剧情游戏《Louis The Game》，给了消费者免费拥有LV的机会

具体来说，玩家可以先免费下载游戏，然后在虚拟游戏世界中获得各种LV配件，包包和玩偶。

LV Vivienne娃娃线下贵。

游戏主角是一个叫Vivienne的娃娃，实体版在LV店的价格在1.5万元以上玩家在游戏中以Vivienne的身份穿越六个虚拟世界，收集200支蜡烛并获得相应的明信片，巧妙地将LV过去200年历史中所有重要的瞬间串联起来在游戏过程中，玩家获得金色明信片的概率非常小点击进入NFT独家彩票页面从8月15日开始，LV将连续30天每天服用一NFT

玩家可以通过游戏《每日:最初的5000天》中的明信片了解品牌发展故事。

我也下载并尝试了这个迷你游戏和很多玩家一样，游戏的整体画面制作精美，但操作按键过于灵活，难以控制此外，视角转换令人眼花缭乱，整体体验并不好

可是，许多玩家仍然玩得很开心一方面，这可能是因为玩家热爱LV品牌，另一方面，里面还有数百万的大奖

103010共有30款NFT供玩家收藏，其中10款由著名数码艺术家Beeple设计今年3月，比普尔的数字艺术品《Louis The Game》在佳士得拍卖行以6900万美元的价格售出，高价开枪吧因此，在历史上，比普已经成为了一个事实，最贵的NFT艺术家，也成为世界上第三贵的在世艺术家，仅次于美国艺术家杰夫米多，皇后区和英国艺术家大卫米多，霍因此，其在LV游戏中设计的NFT的市场价值受到高度重视，预计其价值将高达2000万美元

LVNFT独家抽奖网页。

游戏中隐藏的Rich 机会，让LV手机游戏引起不少大众的关注，并帮助其迅速冲上免费游戏排行榜榜首。

说真的，我吐了好几次但是听说可以发财，觉得一切都值了，就等彩票一位玩家晒出通关，拿到黄金明信片截图后，吸引了大量网友在他的社交平台上发帖成功通关表达尊敬和羡慕

02，NFT的魔力。

奢侈品的价值来自它的独家这与NFT骨骼中的有关，唯一性这是个巧合基于同样的价值共识，NFT今年在艺术品市场掀起了几轮热潮黄金狂潮其疯狂程度足以让普通消费者惊叹，突破了三观

今年3月，著名街头艺人班克斯的作品《Louis The Game》 以9.5万美元的价格被买走，买家立即在直播中烧毁了原作，并将其NFT版传送到数字交易平台最终，数字艺术品《每日:最初的5000天》以实物原画价格的4倍卖出，约247万元

《Mornos》被烧毁作品的现场视频截图。

世界两大拍卖行苏富比和佳士得也一直在关注数字艺术市场的潜力其中，上述《白痴》在佳士得起拍价仅为100美元，但伴随着出价飙升，最终以6900万美元成交，另一位数字艺术家PAK的作品《Mornos》在苏富比拍卖行以1680万美元的价格售出

交。

佳士得战后及当代艺术部专家Noah Davis说，佳士得2020年起一直在追踪NFT市场的成长，发现其销售量在下半年显著增加，判断目前为进入这个市场的适当时机。

NFT的源起或许在2017年当年6月，美国软件公司Larva Labs推出了由算法随机生成的24x24像素CryptoPunks头像，以表达一种，朋克精神，当时NFT概念还未出现，因而CryptoPunks被视为最古老的NFT之一

CryptoPunks系列头像一共有10000枚，大多数形象为各式朋克打扮的男孩女孩，其中也有更加稀有的僵尸，猿猴，甚至是外星人等形象这一系列作品刚发布时，人们可以在以太坊上免费申领，而目前这些头像的价格，已经远超普通人的承受范围，且并非有价无市

今年5月，9枚CryptoPunks头像在佳士得拍出1700万美元，7月31日，一名神秘NFT藏家在一小时内连续买入102枚CryptoPunks，共计花费2650 ETH，平均单价为 25.8 ETH。

CryptoPunks官网数据显示，其头像NFT的销售总价已达10.18亿美元，在售NFT的最低单价也已高达115 ETH。

CryptoPunks 3100，戴头带的外星人，，图

其中一款编号为3100的，戴头带外星人，头像，挂出的最新报价为35000 ETH如果最终按该报价成交，CryptoPunks 3100将成为全球单价最高的NFT作品

一时间，拥有一个CryptoPunks头像，似乎成为了NFT新贵身份的象征。

推特网友发文截图

炒作人士也已在这波NFT热潮中获利一名推特网友日前发文称，自己刚以58万美元的价格出售了一枚CryptoPunk，，相当于一个月赚了50万美元，我简直要疯了，

除了CryptoPunk，今年最火的NFT当属NBA Top Shot它是一系列由Dapper Labs推出的收藏类NFT，获得了NBA官方授权玩家可以购买，收藏NBA球星的精彩比赛瞬间，并在进行二级市场交易其官网数据显示，截至2021年4月2日，NBA Top Shot的总交易额近5亿美元，近30天的总交易额约为2亿美元，活跃玩家数量达24万人，同比增长了128%

此前，Dapper Labs还推出过一款爆火的虚拟游戏CryptoKitties玩家可领养，喂养NFT宠物猫，并通过平台交易目前，一些在CryptoKitties上限量发行一只的NFT猫标价仍在999 ETH以上，约合335万美元起

CryptoKitties网站上，限量发行的NFT猫标价999 ETH+

但投资人坚信他们看到了NFT资产的未来价值曾经参与领投Uber，Snachat，Facebook，Twitter 及 Tumblr等科技公司的天使投资人加里middot，维纳查克，今年7月以1600ETH的高价，将一枚CryptoPunks的猿人头像收入囊中这一行为被网友质疑为，愚蠢，

加里middot，维纳查克在接受采访时说，，我非常同情人们的好奇心，愤世嫉俗或争论，但我对这项资产有着难以置信的信心我相信人们在某个时候对杰克逊middot，波洛克的一幅画也说过同样的话

03，奢侈品正超越物理世界

LV董事长兼首席执行官Michael Burke说，，与人们互动的最佳方式是通过他们喜欢的媒介。，

LV进军游戏领域的新尝试，让，高高在上，的奢侈品牌有了更广泛触达年轻人的机会，而NFT等更新，更热的数字化概念，相对更容易被年轻一代所接受。

伴随互联网飞速发展而成长起来的Z世代，已成为互联网主流用户群体他们是当代数字世界的原住民，对电子形态的价值抱有天然认同

Beeple数字艺术作品《每日:前 5000 天》，图

据佳士得数据，参与Beeple数字作品《每日:前 5000 天》拍卖的客户中，有91%是新客户其中，最多的是出生于1981年至1996年的千禧世代，占比约58%，而出生于1946年至1964年的客户最少，只占3%

Blankos Block Party游戏中推出的限量版 Burberry Blanko，图

尝试引入虚拟资产的奢侈品牌不只有LV英国传统风格的奢侈品牌Burberry近期也与游戏工作室Mythical Games展开合作，在后者Blankos Block Party游戏中推出限量版 Burberry BlankoNFT系列，玩家可在游戏内进行购买，升级和出售此外，Burberry还表示，将在游戏中推出更多NFT配件，包括喷气背包，臂章和泳池鞋等

Burberry首席营销官Rod Manley表示，通过这一新项目，玩家能在一个崇尚艺术，设计和探索的环境中与品牌互动，为游戏社区释放真正的价值此外，与LV一样，在此过程中吸引新的消费者来为品牌创造价值，并且，为未来游戏中的数字所有权铺平道路，

奢侈品牌NFT看重的不仅是游戏中的数字所有权，伴随着人们对稀缺品更极端的追求，，奢侈品，的概念，既可以存在于实体产品，也可以存在于数字产品中这让奢侈品牌们近来不断尝试探索，虚拟时尚，的空间

今年4月，美国奢侈手表品牌Jacob amp， Co在NFT平台ArtGrails上，以10万美元的价格售出了其全球限量一枚的SF24陀飞轮NFT，5月，意大利奢侈品牌Gucci 的首个NFT艺术品mdash，mdash，一部4分钟长的时装电影，在佳士得拍出2.5万美元，Gucci还与白俄罗斯时尚科技公司Wanna合作，推出了一款售价12美元的数字运动鞋，以触达可能尚无法负担实体产品的 Z 世代消费者，德国奢侈品牌RIMOWA则与设计工作室NUOVA合作，设计了4件NFT艺术品，并将之命名为，元宇宙的蓝图，hellip，hellip，

，元宇宙，可以被理解为我们生存的物理宇宙的虚拟版替代品当人们能够在虚拟空间进行足够丰富的经济和文化活动时，一种与世界交互的新方式也随之产生，即元宇宙而NFT等数字资产，或将成为元宇宙原生资产的主要载体

数字时装公司The Fabricant联合创始人Amber Jae Slooten表示，NFT真正有趣的部分在于超越物理，我不想鼓励品牌简单地复制他们的实物，她说，，我会鼓励他们超越他们的物理现实例如，我们设计了一只燃烧的鞋子你可以创造出在现实生活中永远不可能存在的各种数字时装造型

Wanna 首席执行官Sergey Arkhangelskiy预测，NFT和AR技术会在不久的将来继续增长

今年4月，Prada集团与Richemont集团旗下品牌LVMH与Cartier联合宣布建立Aura Blockchain Consortium联盟，以推广针对全球所有奢侈品牌的单一全球区块链解决方案借助其技术，消费者可直接查询产品历史信息并取得真实性证明，跟踪产品从理念到分销的整个生命周期

作为一项新生事物，NFT打开了物理界限外数字世界的大门，其市场不仅限于艺术，还影响着包括音乐，零售，体育等领域但除去炒作，高价NFT的价值，需要建立在对虚拟货币和数字世界的普遍认同之上不断颠覆人们认知的NFT市场是蓝海还是泡沫，将等待时间来验证

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