Z世代选择在天猫国际治愈，“情绪消费”背后的纾解之道

这是一个“内卷”的时代，不少年轻人为了更好的生活，远离家乡与亲人，来到都市打拼，没有家庭生活，也没有情感寄托。迫于工作和生活的压力，他们的身心长期处于高压状态之下。

这也是一个“躺平”的年代，对压力的无可奈何，对繁华自由的向往，让年轻人们形成了一种“非暴力不合作”的抵抗心态，投射到精神层面，就是佛系。

为了治愈疲累的身心，年轻人想出了种种方法，消费，就是最简单有效的一种方式。

宠物、游戏、养生、奢侈品、直播、夜经济、一人食……多样的消费现象，诠释着年轻人渴望陪伴、自由、放松的情绪。

在这些形态中，便利和悦己，成为最显著的特点。便利让一个人的生活变得舒适，悦己则是走出他人的凝视，不再取悦他人，注重自身的体验和兴趣，为自己买单。

这些消费方式，既称得上是种种躺平的姿态，也可以说是治愈自我的良方。

生活已经够苦了，不如来一杯微醺的甜

目前，中国有5800万“空巢青年”、2.4亿“单身狗”，独居人口占比16%，这些数字，都意味着“孤独经济”正在孕育一个庞大的市场。

为了缓解生活的苦味，年轻人通过消费玩出了种种花样。“没有什么是一顿火锅解决不了的事”，满足口腹之欲，可能是最原始、最普遍、也最有用的治愈方式。

在吃喝不愁的今天，“吃”不光是吃饱就行了。

食物不仅是食物，还充满着社交属性。吃一口家乡饭，会想起家乡的风土人情，感到亲切和温暖；和久违的朋友一起聚餐，在吃喝笑闹中，一切苦闷都能烟消云散；而看到朋友圈有人分享各色美食，也能感受生活的美好，感觉人生又有了新目标。

最近几年，年轻人们又“吃”火了一个新的市场——低度酒。在这个由低度酒带来的“微醺”圈子里，消费者可以关上门，独自享受着美酒的醇香与丝滑，在微醺中暂时忘记压力和烦恼。

不为应酬，不需大醉，微醺刚好，低度能让大部分人接受，没有那么约束，自由快乐。这或许就是低度酒在当下社交中的优势所在。

当你一个人苦闷无处发泄时，会想大醉一场，但你并不会喝酒，也不喜欢高度酒的味道，而且度数高对身体也不好。甜甜的低度酒，释放大脑中的多巴胺，让心情愉悦；低酒精容易入口，还更健康。这不就是你想要的吗？

品尝过各种甜味之后，年轻人们已经不满足于国内的品牌和口味了，他们开始在全球范围内，寻找新的味蕾刺激和甜味治愈。

天猫国际全球开眼日看到了年轻人对“甜味”的追求和方向，并为此推出了微醺甜水季，带来了多个不同国家、风味的优质低度酒品牌，让用户大开眼界，也令不同需求的消费者找到了想要的产品。

比如，一个人独处想要放飞自我时，可以试试三得利的焙煎樽熟成梅酒，梅酒和威士忌混合，清香淡雅，给人悠闲安然的放松感；二人碰面，可能更需要仪式感，NOVELTEA的茶酒美好礼盒是很好的礼物，茶味浓郁不苦涩，精致温柔有力量；而三五姐妹聚在一起彻夜闲聊，CHOYA带梅子本格梅酒就非常相宜，有浓郁梅香，真实梅果，为热烈的气氛再添一份趣味……

酒似乎总是靠场景驱动。独处、欢聚、得意、失意，年轻人主动喝酒的理由，总是有很多，单从这点来看，低度酒可以与多重场景绑定，让更多消费者萌生饮酒的念头。

天猫国际全球开眼日，正是看到了低度酒的“兼容性”，给更多情境下的人们带来快乐和治愈，为此，打造了多样化的场景传播。从“微甜微醺，片刻治愈”的海报中，可以看出天猫国际全球开眼日对这一点的强调。

在人群和口味方面，“她经济”的崛起，女性消费者在酒水市场正变得越发重要。而正是低度数、健康，以及甜美的口味，吸引了一大批女性购买低度酒。这一趋势，在传播方面也得到了明显的体现。

在小红书、微博、抖音等社交平台，“低度酒”“适合女生喝的酒”都是热门种草话题，微博上讨论#适合女生喝的酒#的阅读量，已经达到了1.5亿。

由此可见，女性成为低度酒消费的中坚人群。这一热度还反映出，低度酒目前不仅是线下社交的当红“助兴剂”，更是线上讨论的一大谈资。

针对这些特点，天猫国际让薇娅担任这次全球开眼日的推荐官，并在9.2日开启直播。借助薇娅的影响力与治愈故事，与更多消费者产生共鸣；同时，在微博开通了治愈话题#当代年轻人有多缺甜#，结合治愈海报，引起用户的关注和讨论。

引领消费新潮流，带来多元文化新体验

在微甜治愈这一块，天猫国际洞察了年轻用户的需求、低度酒行业的趋势和特点，带来了多种国际化的选择，实在让人大开眼界。

除了微醺甜水季，在其他消费圈层，天猫国际开眼日也总是独具慧眼，引领潮流，比如“绚宠派”和“新奢代”。

陪伴和治愈让“宠物经济”大热，年轻人热衷于养宠物，或者在线上云吸猫，而随着铲屎官们的进一步狂热，如今“绚宠”已经成为了一大新趋势。

把宠物当做亲人朋友，像人一样装扮它们，追求时尚，变得绚丽多姿，他们不惜投入巨资，保证宠物身体健康，打理形象，还要经常购购置新玩具、新衣服。

天猫国际全球开眼日在8月将目光对准了这一群体，针对“绚宠派氪金养宠”的趋势，选择多个圈层的KOL演绎“绚宠”大片，展现他们的绚宠生活和态度；还在平台内外发起话题，吸引用户参与讨论，并带来了科学养宠和绚宠的干货知识，还联合多个进口宠物品牌，引爆销量和声量。

天猫国际全球开眼日的“新奢代”营销活动也非常值得一说。

对于喜欢买买买的人群，高贵的奢侈品自然也让他们青睐不已。和以往炫富、跟风的固有印象不同，这一届年轻人喜欢买奢侈品，主要是为了追求时尚、展示个性、让自己开心。

“新奢代”不追求高昂，而是看中性价比；不在意大牌，对充满个性和匠心的小众品牌难以拒绝，借助环保、独立、自由等理念展现自我。毫无疑问，随着奢侈品消费的年轻化，“奢侈品”本身也正被重新定义。

天猫国际全球开眼日打出了“新奢风潮，由我而定”的口号，突出个性和新潮。而在这次营销活动中，受到消费者青睐的，往往正是那些引领小众审美风潮的品牌。

用海报、圈层话题、社区种草，吸引用户；邀请专业的鉴定主播，则能让受众用户更加放心。这一活动，不仅让小众品牌触达了目标群体，也让口味独特的年轻人们找到了自己所爱。

结合以往的案例，再加上本次甜酒治愈，天猫国际全球开眼日似乎总是那么理解年轻人。为什么它总是能那么精准地把握、引领消费趋势，为消费者带来新体验呢？

首先，天猫国际对消费触点十分敏锐，热切关注着业内趋势的走向与变化，关注不同消费人群的需求特点，并能迅速做出针对性的营销策略。

其次，和货架式电商不同，天猫国际全球开眼日，使用话题、直播、种草、短视频等形式，用丰富的内容，多维度展示品牌和产品，打造使用场景，让消费者迅速了解产品的特点和优势，找到自己所需，或是帮助消费者发现自身的需求，进而提升销售转化率。

这次天猫国际全球开眼日，薇娅与用户分享她的治愈故事，共同发现治愈好物，引发共鸣；并且，一向以推荐好物为准则的薇娅，大众口碑非常好，本次直播“为忙碌的生活加点甜”的主题，契合了年轻用户取悦自我、释放自我、追求甜味的心理。

借助薇娅直播的知名度和影响力，品牌得到更多曝光，拓展触达范围和人群，进而让小众走向大众，从海外走进国内；通过薇娅的展示和推介，让用户进一步认识和了解品牌，提升销量和声量，助推品牌成长。

最后，天猫国际擅长结合品牌故事，通过种草、视频、直播等，营造逼真的场景，让消费者体验到品牌、产品的特色，不同产地的文化，更好地带入和了解，从而加深对品牌的认知。

汇聚全球好物，助推品牌跨境

无论是对消费者，还是对品牌、平台、行业而言，天猫国际全球开眼日都扮演着举足轻重的角色。

从消费者层面来看，天猫国际全球开眼日确实让用户们发现了更多国际好物，也能在营销活动场景中感受到多元的文化和生活方式，开拓了视野。

对于平台来说，帮助进口品牌和消费者进行高效“匹配”，既满足消费需求，又推动品牌迅速找到受众，提升销量，也能为平台带来更多流量和GMV。同时，这也能凸显出天猫国际全球开眼日的能力和意义，吸引更多海外品牌入驻。

站在行业角度上，作为国内第一大进口平台，天猫国际推动跨境电商行业业务走向常态化，还提供了丰富的渠道和场景。

随着海外经济的复苏、数字化与互联网的驱动、政策优惠以及物流的日益完善下，跨境电商声势将愈发壮大。为了助力行业发展，天猫国际进一步开放招商，降低门槛，并在仓储、物流等方面给予优惠和支持。

此外，天猫国际的“托管式”的开店服务，大大降低了海外品牌的入华成本；高效的营销手段，也使得很多品牌成功在本土扎根，并迅速找到对应受众，提升销量。

未来，天猫国际还想为整个行业带来更多新气象。

在成为第一大进口平台之后，天猫国际有效加速了国内进口消费的线上化，并拥有了丰富的资源和经验。

天猫国际有着庞大的海外品牌资源，作为海内外的沟通桥梁，能够迅速获得国内国外的电商信息，掌握市场、政策、潮流等趋势外，加速国内外信息互换。

当下数字技术在电商中已经非常重要，数据其实就是信息。拥有更多更新的信息，企业才能抓住机遇和市场。天猫国际将为国内外电商、消费者拉平信息差，让品牌的出海和入华都获得更大竞争力，推动跨境电商双向进步。

此外，在孵化品牌、海外品牌入驻的模式上，天猫国际的成功也能为海内外的跨境电商企业、平台提供借鉴和参考。

以天猫国际的体量、口碑以及业界地位来看，能够做出这样的展望，也非常符合整个行业及其自身的发展。相信消费者和品牌们，也同样期待着天猫国际的成长和飞跃！

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。