北京大力建设国际消费中心城市一系列支持措施相继出台

北京大力建设国际消费中心城市，一系列支持措施相继出台。

激发本土品牌新活力。

《人民日报海外版》

开业第一天，就吸引了成千上万的消费者驻足等待，朝阳欢乐城葛老关首店聚集人气双11销量翻番，百年品牌吴玉泰冲上天猫茶饮直播榜榜首，前门国潮北京品节和大栅栏民俗文化节相继到来，具有传统文化特色的消费地标纷纷出圈不同的画面指向同一个主题:打造国际消费中心城市，北京正在跑出加速度

最近几天，《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》正式发布，计划用5年时间，通过十大专项行动，将北京建设成为具有全球影响力，竞争力和美誉度的国际消费中心城市要实现这个目标，需要培育一批有影响力的本土消费品牌本土企业如何借助这股东风助力品牌发展如何做好北京的首都文化对此，本报记者进行了走访

第一家店去北京，高质量的品牌很受欢迎。

10点放票，一大早排队取号，最后下午1点吃了哥最近几天，北京首家美蛙火锅店在朝阳欢乐城开业，吸引人们踊跃打卡

今年以来，朝阳欢乐城共引进了26家首店，包括北京人气火锅品牌歌乐观首店，黑珍珠餐厅旗舰店，北京新京菜提督，众多国际餐饮品牌。蔡晓军表示，北京将加强政策创新，年底前将在商务领域出台14项培育建设国际消费中心城市专项政策，其中已出台3项政策，包括首店政策和总部企业发展激励措施，近期还将出台一些促进北京数字贸易高质量发展和商务区发展的措施。

从中心城区到城市副中心，首店热席卷北京各大商业区数据显示，今年前三季度有696家首店登陆北京，是2020年首店数量的近4倍在108家新国际品牌首店中，有30%投资了国茂CBD商务区的怀抱

顶级品牌基本可以在SKP买到，南馆的SKP—S更前卫，会展出高配和t台模特在北京工作多年的贾星，喜欢去国茂CBD购物她发现，SKP美妆区最近推出了两个国际品牌的全国首发橱柜

受疫情影响，嘉兴的购物方式也在悄然改变在购买奢侈品之前，我会寻找代购现在我更喜欢在线下商店消费价格差不太多，可以在商场享受VIP服务

2020年，华联旗下北京SKP单店销售额将达到177亿元，位居全球百货销售额第一国外奢侈品领域的消费已经回归到大牌云集的高端商场

首次品牌投放正成为北京建设国际消费中心城市的重要抓手003010指出，到2025年，我们将吸引国际，国内品牌在北京开设3000多家首店，创新店，旗舰店，把这个城市建设成为全球发射中心

为吸引首店进京，北京市商务局此前发布《方案》，其中提到将优先对服装鞋帽首店和旗舰店的品牌和进口商给予资金支持，首店项目最高资金支持可达500万元，有助于降低首店进京的门槛。

在消费领域，首店往往具有风向标和主角的意义一方面，企业高度重视首店的运营管理，提升品牌价值，另一方面，消费者也更喜欢首店的消费体验中国人民大学国家发展与战略研究所研究员刘说

朝阳大悦城相关负责人告诉记者，首店平均单价是全场的4倍，首店产生的吸附效应正在推动商圈客流的集中，为商场注入新鲜活力。

第一家店的开业可以为商圈聚集人气，区域内有大而知名的新品牌

打造数百个新客户种草的短视频，配合潮流插画师设计包装，不间断直播365天.百年品牌吴玉泰深谙电商的玩法，在10月20日双11预售当天，他的销售额翻了一番。

103010明确提出，推动有老字号的企业加快数字化转型，90%以上的老字号实现触网，70%以上开展直播销售。

在电商平台的助力下，吴玉泰创新发展的任杜尔麦开通，京外客户上线比例直奔70%吴玉泰的出圈成为老北京品牌创新的一个缩影

线上老字号蓬勃发展，线下民族热潮席卷而来。

走进前门大街，不久前举办的北京美食节和国潮北京美食节的余热并未褪去我们专门为北京品牌策划举办了2021全国潮品北京节北京老字号协会副会长孙跃亭表示，老字号市场不仅在前门大街举办，还搬到马术俱乐部，玩国潮，跨界市场上的老字号在朋友圈被刷了

按照《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》力争到2025年实现‘北京老字号’总数达到230家，约150家‘北京老字号’工匠的要求，负责此项工作的孙跃亭介绍，截至目前，北京老字号协会认证206项，涉及餐饮，食品加工，医药等8大行业北京老字号工匠认定工作自2019年以来以每年20名工匠的速度稳步推进

虽然成果丰硕，但也有隐忧在品牌知名度方面，北京老品牌存在‘空心化’问题，与年轻消费群体存在一定的‘空间距离’和‘心理隔离’北京社会科学院经济研究所所长宋洋表示，特别是从国际来看，北京老字号在海外业务拓展和品牌传播方面还有很大的发展空间

谈谈老品牌怎么样。。

适应时代发展，孙月婷建议，老字号要把老渐渐收起来，留住自己的好，在保留核心竞争力的同时，迎合新趋势，创造新需求。

吴裕泰电商总经理郑艳认为，中华老字号在北京建设国际消费中心城市的进程中应扮演守正创新的角色在传承老字号独有的传统工艺和文化上做到守正，在适应新的消费变革上大胆创新，用新语言讲好百年品牌故事，才能做好传承，点燃消费热情

如今，北京国际消费中心城市建设已经由谋划部署进入协同推进的新阶段，孙月婷认为，国潮热已在消费者中形成一股新浪潮，老字号作为国际消费中心城市建设中最具京味儿特色的一张金名片，更应乘势而上。

融合发展，商圈焕新惊喜多

感觉穿越回了上世纪八九十年代的北京街头从南京来京旅游的孙阿姨赶到王府井百货大楼负二层的和平菓局，胡同里的老物件，做旧的录像厅，手艺人的老糖画复刻版的老北京城映入眼帘

始建于1955年的王府井百货大楼被誉为新中国第一家百货商店屹立60余年的老牌商场，在2019年和平菓局开业后，迎来新一轮人潮寻找上世纪的生活痕迹，领略原汁原味的北京文化，和平菓局不仅唤起游客内心深处的情感记忆，也成为年轻一代新的打卡地，为王府井商圈增添一抹亮色

上世纪90年代至今，王府井历经5次升级改造，形成以步行街为核心，金十字为骨架，辐射1.66平方公里的街区式发展格局最新的一次商圈升级始于2016年，搭乘国际消费中心城市建设的列车，这里的改造升级工作将进一步加码

《方案》提出的十大专项行动中，将消费新地标打造行动放在首位《方案》明确，未来将依托故宫—王府井—隆福寺文化金三角，加快推进街区数字化，智能化改造升级，将王府井步行街打造成为独具人文魅力的国际一流商业街区，带动王府井商圈成为商业+旅游+文化+科技深度融合的消费新地标

文化金三角如何打造王府井地区管委会表示，正在组建文化金三角工作专班，未来将强化故宫，王府井和隆福寺街区联动，打造北京宽窄巷子，促进京城文化，消费文化，艺术文化融会贯通，交相呼应

除了老牌商圈，市民和游客还有越来越多的新选择目前，《方案》规划的111个重点项目已落地6项，西单更新场，首开龙湖熙悦天街，首创龙湖丽泽天街，美克洞学馆，金海湖国际会展中心，环球主题公园一期正式亮相

扑面而来的赛博朋克风，这里的设计太新潮了！喜欢在周末探店的北京市民方薇发现了新天地经过6年改造，更名后的西单文化广场——西单更新场以全新面貌出现在大众面前走进商场，擦肩而过的是一群打扮新潮的年轻人，放眼望去，设计师品牌云集在方薇看来，西单更新场是新的时尚消费地标

消费地标是城市商业繁荣的象征和代表杨松认为，目前开展的商圈改造，新消费地标打造行动等，对促进商业发展，提振消费均发挥着重要作用

那么，该如何打造消费新地标在杨松看来，建设文化，艺术，零售等多领域融合的商业街区，重点发展多业态融合的消费空间载体，做好融合大文章，消费新地标才能真正走向繁华

刘晓光认为，利用好北京独特的历史文化积淀，依托中国日新月异的新经济，新业态，新模式，依托国内强大的消费市场和中国制造，北京新消费地标的打造必然能够出彩。

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