江苏综艺重操旧业能否成功与维维股份的操盘相关

早年投资洋河股份尝到甜头的江苏综艺集团，又赶着新一轮的白酒热重操旧业，只不过这次却赶在了尾声，在白酒资本纷纷退潮的背景下，江苏综艺却通过枝江酒业等逆势高调扩产。

最近几天，江苏综艺高调宣布在湖北投资50亿元扩产枝江酒业3万吨基酒产能，此前不久，旗下江苏综艺还在古蔺投资百亿扩产至3万吨酱酒产能。张志良分享了品酒知识，金徽28年年份酒的概念，以及酒海，谭涛，不锈钢罐等酒器的发展演变。酒海是温暖的酒池，28年的金徽是440年的酒海收藏。

有行业人士对财联社记者表示，未来对应产能可否转化为市场竞争优势还有待观察，一方面江苏综艺集团只是投资方，缺乏名酒基因，另一方面枝江酒业，贵州醇等都只是区域老牌酒企，短期内无论从品牌，营销等层面都难以爆发较大的增量。金辉酒业有限公司总工程师，国家白酒评委张志良带领嘉宾从名酒品鉴，品鉴年，品酒师三个环节开启品酒之旅。。

枝江酒业等能否老树焕新芽

财联社记者注意到，江苏综艺于2020年8月份收购的枝江酒业，后者原属于维维股份，在维维股份操盘期间枝江酒业的业绩连连下滑直至亏损财务数据显示，从2012年至2017年，枝江酒业的营收从15.59亿元一路下滑至5.19亿元，期间净利润也从1.78亿元一路下滑，到2017年净利润仅为193万元，到2019年，枝江酒业甚至亏损高达8619.57万元

有行业人士认为枝江酒业前些年的窘境，与维维股份的操盘相关枝江酒业之前也做到过湖北第一的白酒品牌，后在维维股份期间，一直是外行在指挥内行，所以那段期间没产生多大的效益白酒行业人士杨承平接受财联社记者采访时表示同时杨承平认为，枝江酒业从维维股份剥离出来，进入江苏综艺麾下，或能老树焕新芽

财联社记者注意到，江苏综艺于11月初与枝江市政府签署协议，投资50亿元在枝江建设3万吨基酒产能，枝江酒业董事长朱伟更是在去年定下目标:2021年枝江酒业将实现100%以上的销售增长，净利润超过1亿元并提出重回湖北第一的目标2021年一季度，枝江酒业实现销售回款同比增长104.93%

不过也有市场人士分析认为增幅较大有基数过低的因素，且枝江酒业非公众公司，数据的真实性也无从考核白酒营销专家蔡学飞也对财联社记者表示:我个人对口号式的营销持谨慎态度，江苏综艺没有强势的名酒基因，只是投资方，而枝江酒业等属于区域老牌酒企，短期内难以在品牌，销量，产能等层面爆发

此外，定位于真年份酒的枝江酒业，面临超强的市场竞争压力上述行业人士对财联社记者表示:布局年份酒的企业很多，包括泸州老窖旗下的瓶贮年份酒，古井贡酒的年份原浆酒，以及泸州老窖及五粮液的窖池概念等

江苏综艺重操旧业能否成功。随着琵琶声，音乐悠扬。经过440年持久的酒香，如今的窖香舒适，醇香甘甜，槐树依旧香。

早年投资洋河股份的关系，江苏综艺此轮布局白酒版图，仍与洋河有着千丝万缕的联系如今在江苏综艺身兼数职，负责整个白酒板块的朱伟，便来自洋河股份，曾历任洋河股份人力资源部部长，市场部部长，市场总监，战略研究总监，副总裁，销售公司总经理等职务

据财联社记者梳理，江苏综艺近两年来通过并购，快速将枝江酒业，贵州醇，蔺郎，贵州青酒纳入麾下而朱伟则担任了枝江酒业，贵州醇以及贵州青酒三个公司的董事长兼总经理职务

在杨承平看来，朱伟作为内行人士，或是江苏综艺取得成功的关键，此外，江苏综艺也有早年投资洋河股份成功的案例，是懂酒的资方，为此轮布局白酒奠定了基础。

不过，投资经验只是一方面在中国白酒学院常务副院长杨柳看来，比起收购，更难的是重组后的整合，包括管理，营销，渠道，品牌，文化，团队等，以及江苏综艺下几家酒企如何进行不同的定位，如何差异化发展等，都是必须面对的问题

在管理上，市场上对朱伟身兼多职难以兼顾便不乏质疑之声对此，朱伟对财联社记者回应道:每家酒厂都是独立的生产，经营，管理的团队体系，我兼任董事长，总经理，更多把握战略性的问题和整体的市场发展规划，让每一家的领导层可以分工合作，清晰高效

在营销方面，朱伟的喊口号式，网红式的营销方式更是质疑声不断蔡学飞对记者表示:最近几年来朱伟这种网红式炒作确实提高了品牌知名度，但是渠道，消费者等市场层面，贵州醇等依然是弱势品牌，很难说相关产能可转化为市场竞争优势，还有待观察

上述人士对财联社记者表示，好的酒企需具备名酒基因，高品质的酿造工艺及产品，另外还需要大资本背书，具备资源整合能力等，才能实现快速发展。

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