奈飞发布声明宣布将在印度市场降低套餐价格

在颠覆了好莱坞之后，奈飞对宝莱坞的野心也日益膨胀虽然在北美和日韩市场发展得风生水起，但在印度，对付费意愿低，文化冲突等问题，奈飞似乎还没能找到有效突破口更棘手的是，奈飞的竞争对手们也盯上了这块蛋糕，迪士尼和亚马逊的优势不小

为此，奈飞祭出了杀手锏——降价当地时间12月14日，奈飞发布声明宣布，将在印度市场降低套餐价格

具体而言，降价幅度最大的是奈飞的基本套餐价格，由之前的499卢比/月降为199卢比/月，降幅高达60%，适用于手机，平板电脑，电脑和电视，分辨率为480p同时，稍贵一些的标准套餐价格降为499卢比/月，原来为649卢比/月，最贵的高级套餐则为649卢比/月，此前为799卢比/月

另外，奈飞还有一款最便宜的移动套餐，只适用于手机和平板电脑，价格也由之前的199卢比/月降为149卢比/月。

整体而言，奈飞此次降价，不同套餐的降幅为18%—60%从12月14日起，新的套餐价格就开始执行，并从下一个计费周期对所有会员生效

作为印度市场价格最贵的流媒体平台之一，这一举措或许能为奈飞吸引到更多的客户奈飞印度公司负责内容的副总裁莫妮卡·谢吉尔表示，新的价格将使印度观众更容易获得流媒体服务

一直以来，奈飞对印度市场野心勃勃早在2016年，奈飞就登陆了印度，并在2018年中开始获得迅速发展彼时，正值印度电信公司的资费大战，宽带和4G加速普及

就在2018年，印度的在线视频用户达到2.25亿毕马威在2019年9月的一份报告中预测，到2023年，印度在线视频用户数量将超过5亿用户即流量根据普华永道对于2019—2023年全球娱乐和媒体展望报告，印度整体OTT市场预计将以21.8%的年复合增长率从2018年的446.4亿卢比增长到2023年的1197.6亿卢比

印度是仅次于美国和中国的唯一最重要的市场对流媒体行业来说，它越发显得重要印度流媒体电影服务Mubi的创始人埃夫·圣卡雷尔曾这样表示印度市场的潜力

广阔的潜力，让流媒体巨头们对这一市场都蠢蠢欲动在此次奈飞大降价之前，亚马逊也有大动作今年9月，亚马逊在印度推出了8项全球和本地流媒体服务，以增加用户订阅量这意味着用户可以在一个界面上订阅多个流媒体服务，不只是亚马逊自己的Prime Video，还有亚马逊的合作伙伴狮门娱乐，Mubi等

根据亚马逊的新规则，印度Prime Video用户订阅每个流媒体服务仍需单独付费，但可以享受一定折扣，例如，Mubi在印度的会员费用为每月499卢比，而Prime Video用户的订阅费为每年1999卢比。IT之家了解到，三星GalaxyTabS7FEWiFi版有黑，银，绿，粉四款配色，4GB/64GB版本售价41999印度卢比(约37171元人民币)，6GB/128GB版为50999印度卢比(约4508.31元人民币)，已可通过三星在线商店和亚马逊印度购买。。

另外，迪士尼则已经将Hotstar的内容转移到ESPN+和Hulu平台上Hotstar拥有印度板球超级联赛和《Aarya》等原创节目，该平台的体育内容将转移到ESPN+，电影和电视节目将转移至Hulu，IPL对于印度用户而言，无疑是一个大亮点

整体而言，奈飞在印度市场的优势并不明显截至2020年底，奈飞在印度的市场订户仅为450万，而印度的流媒体用户总数超过2亿亚马逊在全球拥有超过1.5亿订户，印度约为1700万人迪士尼约有2850万Hotstar订户，其中绝大多数在印度

在激烈的竞争面前，奈飞也大动作不断就在今年3月初，奈飞印度高管在孟买举行的看看印度下一个2021年是什么集会上宣布，针对快速增长的印度流媒体市场，奈飞将推出40款电影，剧集和纪录片等

不过，赢得印度用户的心并非易事印度媒体集团Times Internet副总裁Satyan Gajwani表示，虽然印度流媒体影音价格低于全球水准，但除了富有阶级以外，其他民众对付费兴趣缺失，既不熟悉付费模式，也倾向选择价格更低的有线电视

另一方面，美国流媒体业者在印度也遇到文化冲突稍早，亚马逊在印度推出的被视为印度版《纸牌屋》的影集《Tandav》遭右翼人士斥为伤害宗教情感，尽管亚马逊已删除部分片段，但高层，团队及演员均被告上法庭

眼下，疫情对于流媒体而言，是一个迅速打开市场的好时机，印度也不例外《印度教徒报》曾报道称，疫情改变了人们的生活方式，未来也可能改变印度电影业和电影人的生存方式，从院线到线上，可能是疫情带给他们的最大变化

调查显示，在35岁以下印度年轻群体中，有高达90%的人去年选择流媒体平台观影，其中男性观众占80%相较之下，去年印度有线电视和卫星电视频道的订阅数量锐减了2000万

研究机构Media Partners Asia副总裁兼印度总管Mihir Shah就指出，最有意义的降价是基础套餐，它为新客户的大幅增长打开了通道但Shah也强调，流媒体平台必须走得更深入，内容要本地化，要更具地域性

如今，伴随着奈飞发起新一轮价格调整，流媒体平台在印度市场的竞争将会进一步加剧，因为包括谷歌，Zee5，Apple TV+，亚马逊Prime Video和迪士尼在内的流媒体服务也提供了不同程度的折扣，它们的共同点是价格均远低于其他国际市场。

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