《无名之辈》上春节档大概是乐华娱乐的无奈之举

《无名之辈》上春节档，大概是乐华娱乐的无奈之举。

携手周迅，梁朝伟，黄波等众多大咖，推出有自己热搜体质的艺博，未知登陆春节档，预售票房第一上映前三天，有55万人点击猫眼平台观看

《无名之辈》上映后，观众因为票房而热议#未知票房在哪里#这个话题在微博迅速发酵，截至1月27日累计阅读量达到2.3亿

从题材上看，《无名小卒》似乎不太适合在春节档上映作为一部谍战电影，缺乏休闲娱乐感，排除了亲子家庭和部分女性用户

一个专业的团队，优秀的制作团队，随时可以引起轰动，但没人也要闯入春节档为什么

1赌没人，乐华会赢得资本青睐。

这可能和《无名之辈》里的易博有关。

电视剧顶流易博的背后是乐华娱乐，而不久前刚刚上市的乐华被戏称为易博概念股，因为乐华娱乐的营收极度依赖易博。

招股书显示，2019年，2020年，2021年乐华娱乐的营收分别为6.31亿元，9.22亿元和12.9亿元，其中艺人管理带来了总营收的84%，87.7%和91%而易博是乐华娱乐的支柱2019—2021年，易博分别占同期营收的16.8%，36.7%和49.5%2022年前三季度，易博占比提升至59%

乐华IPO，从新三板到a股，再到港股，缩水近一半在2022年9月的上市计划中，乐华计划在全球发行1.3256亿股，发行价680—8.50港元据此计算，募集资金金额约为911.27亿港元

日前，乐华在港交所上市的公告显示，公司全球发行1.2006亿股，每股4.08港元，全球发售所得款项净额估计约为人民币3.913亿元被半价出售并上市的乐华娱乐，显然不被资本看重

乐华三大业务板块:艺人管理，音乐IP制作运营，泛娱乐业务其中音乐和泛娱乐业务不盈利，乐华只靠艺人经营2019年至2021年，乐华娱乐艺人管理收入占比分别为8.0%，87.7%和91.0%

乐华靠易博，易博靠粉丝在瞬息万变的娱乐圈，仅靠流量是无法获得稳定强大的变现能力的，所以艺博急需从流量向演员转型，因为乐华要证明这支概念股是优质的，变现能力更强

除了自我降级上市，乐华还一直出血不休，股价一路绿到底，被网友戏称为仙股。

乐华娱乐开盘价为5.60港元，较发行价上涨37.25%收盘时，股价收于6.03港元，涨逾47%，成交额2.98亿港元，市值50亿港元

截至1月27日，已跌至5.11港元，市值44.64亿元，上市不到半个月跌幅近10%所以，乐华是真的着急了就算《无名小卒》跟春节档不搭，也得赶鸭子上架

自从贬值就不得不上市的Lohwa，很耐人寻味独此一家的易博怎么会在这个时候上市

一方面，乐华确实缺钱造星之路受阻的乐华，急需拓展新路

另一方面，易博的长期价值存疑当时艺博还有四部电影库存，分别是《天空之王》，《激情》，《无名》，《维和防暴队》如果票房惨淡，易博的商业价值就会大打折扣

其次，易博续约后不久，乐华娱乐与易博的艺人管理合同已经续约至2026年10月不用担心易博会不会在新合同中增加份额如果易博不倒闭，至少在乐华未来几年的发展中，易博始终能够支撑乐华的营收

寒潮中，头部艺人频频出走，如杨幂离开嘉兴，杨颖，周冬雨离开太阳合川宜信娱乐更是耳熟能详欧阳娜娜，鹿晗，雷等头部艺人纷纷解约

2从电商到元宇宙，能赚钱吗。

乐华依靠单一艺人显然是站不住脚的影视圈没有人能永远年轻，热度过后，其商业资源会一落千丈

乐华也决心再造一博招股书报告显示，IPO募集资金的60%将继续投入艺人运营，音乐IP库和泛娱乐业务各占15%

但是成为顶级流是很偶然的，乐华的造星土壤已经不存在了。

过去几年，《创造101》，《偶像练习生》等选秀节目的火爆，创造了偶像经济的风口而乐华旗下艺人的人气，如亚当，贾斯汀，提奥，宣仪，都来自偶像选秀

乐华还复刻了SM，JYP等韩国艺人管理公司，投入巨资打造练习生培训梯队这也是乐华的核心竞争力之一

如今，外部环境发生了巨大变化选秀节目被叫停，相关部门申请限薪令，监管红线因名人踩房事件频发而再次收紧对于乐华来说，需要证明其打造顶流的模式可以复制，也需要进一步加强影视制作，音乐制作等产业上下游环节的布局

该剧的停播也堵住了乐华的一条路在2022年全国广播电视工作会议上，北京市广电局党组书记，局长硕扬表示，要全面叫停题材滞后的网络影视剧，在网络影视剧，短视频，直播等领域开展相关排查

要知道，乐华的台柱艾博，就出生在《陈情令》。

于是，各娱乐公司开始尝试多元化路线，电商和元宇宙正在成为行业新的投资风口。

乐华先后推出了永不崩溃的虚拟偶像团体A—SOUL和量子少年今年6月，丝芭传媒还声称将建立一个大型虚拟城市，拥有虚拟偶像团体FAF女孩和无限女孩日前，国风虚拟人天宇宣布与易信娱乐达成深度合作

为了再就业旗下艺人，乐华，觉醒东方等经纪公司开始将新人投入演员赛道，主要是通过与平台合作，为艺人提供再就业机会。

一般来说，只有外貌很好的新人或者已经很有名气的艺人才有机会参与演员的赛道，扮演一个不需要任何演技，但是通过平台人脉很广的角色来下注。

此外，社交媒体和电商直播也为艺人提供了生存土壤剩下的大量练习生和新人既没有舞台，也没有剧组，于是开始向直播电商转型

也有一些选手从重围中脱颖而出例如，知名MCN机构Papitube是太阳何川的子公司，首家上市的网络名人孵化器如涵控股参股了阿里巴巴

其中也有在特定领域脱颖而出的公司，如笑点，咪咕，从喜剧发力。

3 2023，会没事吗。

乐华的困境不仅仅属于乐华。

在演员更新迭代非常快的娱乐圈，个人几乎很难把股价提上去，有时候一群人都提不起股价。

行业转角处，即使华谊兄弟拥有黄晓明，周迅，冯小刚，吴奇隆，姜文等一大批大咖，但依然成为资本弃子2018年至2022年，累计亏损达75亿元2015年市值达到716亿，现在只有78亿，让人觉得很尴尬

华谊兄弟的演员大部分是同一个年龄段的，观众的需求是变化的审美普及带动受众，伴随着后来者的涌入，其个人商业价值早已被稀释

而且，偶像经济已经渗透到电影行业在年轻演员无电影，中年演员求电影的失业危机中，以流量为王的偶像艺人在选秀节目暂停后开始涌入影视行业面对实力不一的偶像，也扰乱了影视行业的正常生态

在内容为王的市场秩序下，观众不再迷信IP效应和明星阵容比如阵容强大的《阿凡达2》上映后，口碑就开始下滑

再加上行业大环境陷入同质化泥潭，题材越来越单一。

比如很轴的博纳影业，就面临着题材过于单一的问题作为主要依靠主旋律电影的公司之一，博纳影业在业绩上也极其依赖这类题材像长津湖之战，2021年仅一部电影就贡献了博纳影业近70%的收入

即使主旋律题材永不过时，但经过几年的发展，主旋律电影也要升级，用户很难继续玩老套的题材单纯依靠题材统一的博纳影业很难继续走下去博纳影业三季报显示，2022年第三季度，营收3.03亿，亏损1.51亿，均较去年同期大幅下降

据国家电影局统计，2022年全国电影总票房为300.67亿元，比2021年减少约170亿元在过去的三年里，电影院受到了很大的影响根据猫眼专业版的数据，2022年，50%的最大放映量有186天没有显示

自疫情爆发以来就存在的饥荒问题，今年变得越来越严重灯塔数据显示，今年上映的新片数量为392部，仅高于2020年的365部，低于2014年的425部去年作为电影市场回暖之年，新片上映数量为677部，今年大幅下降42.09%

在内外纾困下，2023年成为关键转折点。

疫情政策的调整和新国十条的发布，为2023叠加了很多buff，预计电影行业会有更大的回暖空间。

但影视拍摄和制作需要一个周期，恢复供片也不是一朝一夕的事，预计2023年可能达不到疫情前的高度。

不过2022年撤片，也是在等待2023年的机会。

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