长视频策略转型背后影视公司步入提质赛道降本增效成为行业大趋势

近两年，降本增效成为行业大趋势在连续两个季度盈利后，爱奇艺创始人兼CEO龚宇提出了酷成长战略长视频行业已经从之前激进的资本为王模式转向了对内容品质的深耕理性，效率提升，新机遇正在成为长视频的关键词

以前行业过热，市场上鱼龙混杂劣币容易驱逐良币，优秀作品的支柱作用难以察觉当泡沫被戳破，市场平静的时候，内容就会少，好的内容就会少，耀眼的优质内容就会多，市场空间就会比以前大

分账剧主要是指由影视公司投资，拍摄，制作的剧集发行模式，片方的收入按照视频平台会员的观看量计算爱奇艺是较早应用剧集分账模式的视频平台

今年以来，分账剧市场按下加速键，正成为长视频越来越重要的新弹药以爱奇艺为代表的视频平台进一步加入了记账的轨道爱奇艺诚意满满，宣布分账剧将成为爱奇艺内容的主要供应模式爱奇艺将把甜宠赛道逐步交给分账剧行业，平台上的自制剧，定制剧，版权剧将逐步退出该赛道，与分账剧制作方共享预留的优质IP进行内容创作

再看市场，云合数据显示，2022年上半年，新增在线子账号33个，有效播放量25亿，同比增长38%，其中爱奇艺新增23个，在最后一部有效播放TOP5剧集的新账号分享剧里，爱奇艺接手了其中的4集。

分账剧不再只是小作品前几天分账剧《亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶亮晶晶的收入分账市场已经很久没有过亿的作品了，上一个破亿的还是2020年的《烟花花厨房》如果说2020年的破亿说明分账大戏能在市场繁荣中分得一杯羹，那么2022年的破亿则证明了市场的冷静期内容效益的标准不是版权剧，自制剧，分账剧的分级，而是内容质量是否优秀

回顾今年上半年，爱奇艺《拆案》系列，《满眼都是你》，《终于轮到我谈恋爱了》的账户收入分别破7000万，2800万和2700万内容好不好可能是主观的，但收入数字是客观的，分账剧正在走出小打小闹的刻板印象一组数据的背后，是降本增效背景下平台和内容端的巨大商业潜力

真金白银的营收数据最有说服力分账剧和网络电影的合作模式，从平台和影视公司的探索，变成了可持续的商业模式，支撑了一部分亿级用户平台的内容供给很多分账剧和网络电影的制作方找不到大影视公司的名字，但并不影响他们从优质内容中获益，从而为平台创造更多收入，实现共赢，形成正向循环

酷炫的成长期，好的内容只会更受欢迎。

当行业冷静下来，影视内容成本回归理性，向优质内容靠拢曾经被热钱托起，品控不严的内容，注定要被大浪淘沙淘汰平台如此，影视公司更是如此

龚宇爱奇艺酷成长战略的注解是:成长不再以大量现金流为代价，更多资源投入到公司主业和确定性更高的高ROI项目其中有一条很重要，冷静思考，然后尽力投放好的内容

据媒体统计，2022年上半年，18家上市影视公司盈利和亏损各占一半，盈利一半的利润几乎全部由头部项目带动剧集盈利的只有华策影视，欢瑞世纪，慈文传媒从财报来看，无论盈亏，各家都在寻求降低成本，提高运营变现效率

而冷热是当前影视行业的两个方面当内容支出冷静下来，对优质内容的关注只会更加狂热无论是平台还是片方，只有内容质量才能有所突破

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