看洋河股份如何走出国门？

3月8日，洋河股份受邀参加联合国第67届妇女大会非政府组织会议，并在联合国记者协会进行“用梦想链接世界”的主题交流。

有梦想的地方就有“梦之蓝”。近几年，洋河股份不断为品牌赋能，在海外生根发芽，使其成为中华文化“传承者、代表者、传播者、践行者”的角色。

以文化搭台走出国门

据悉，自2001年中国正式加入世界贸易组织以来，白酒国际化的大门就已经敞开，并把白酒与世界名酒同台竞争的舞台搭建起来。但时至今日，关于“中国白酒能不能走出去”“该如何走出去”等话题，依旧是中国酒企不断研究的课题。

作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长，至今已走过百年。近几年，洋河股份围绕国际化做了两方面的努力:一是作为一个产品走出去；二是弘扬中国白酒的文化走出去。

近年来，洋河股份再次将“白酒国际化”提上日程，以更宽的视野提升以“梦之蓝M6+”为主导品牌的国际影响力，并在白酒文化的推广上躬身入局，持续输出中国白酒文化，打造品牌形象、扩大朋友圈，让国外消费者接受中国白酒的文化之美，并由此爱上洋河“绵柔”白酒的味道。

据了解，在实施国际化战略中，洋河股份通过参与国际政商活动等形式，如相继亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议、比什凯克上合峰会等重要国际舞台，并走进“一带一路”沿线国家，打造中国白酒品牌形象，持续向国际市场输出“中国白酒·绵柔洋河”的品牌形象，用一抹“中国蓝”去赢得世界的认可，用“梦想”连接世界。

在洋河股份看来，发挥“梦想文化”的张力，为多彩世界开创更新潮流，不是弱化作为“根与魂”的中国文化，而是更加强化中国文化特色，以中国文化“和合共生、美美与共”的特性，帮助中国品牌从不同文化文明的差异性中获得想像力和创新性。

据英国BBC中文网报道，日前在伦敦的一家酒吧里，来自中国江苏的洋河大曲与西方洋酒调制成鸡尾酒，成为英国年青一代体验中国酒文化的新时尚。由于中国文化在世界各地的影响力，在很多地方，宴饮洋河酒是当地尊贵品位的象征。

品质成为与国际市场接轨的载体

企业的发展如何与国际市场接轨？对洋河股份来说，品质是品牌的物质载体。为了争创国际名牌，洋河股份以传承不变的匠心制定了优于国标且达到国际先进水准的企业产品标准体系。从基地原料、包装材料、原酒生产、勾调包装到物流储存，“从一粒种子到一瓶美酒”再到消费者最终享用产品的整个过程、每个环节，洋河人都有严格的质量管控，确保品质始终如一，坚持酿好每一滴美酒。

洋河承载了一个时代的记忆和独特情怀，升级复刻了消费者心中难以忘怀的经典酒品；围绕绵柔工艺创新和酒体创新，开发低度、时尚、健康的白酒，引领消费升级新趋势。

与此同时，洋河股份以丰富的产品体系，建设覆盖“高端、中端、中低端”全主流档次与大众价位的产品群，从品牌的高度和广度，两个维度建立了影响面、覆盖面最广的世界著名白酒品牌。

坚守匠心，极致品质，在消费者心目中，洋河成为了中国好酒的代名词。在中国，每一个县城的大型超市、餐厅、酒店，都能看到洋河的身影；只要能播放电视的地方，总能听到“蓝色经典，男人的情怀”“中国梦，梦之蓝”的声音；在海外，蓝色经典、梦之蓝已变成一个文化符号，代表着中国的味道。

据白酒专业人士介绍，洋河的“绵柔品质”更接近国外消费者的口感，如今“绵柔”已成为他们对中国白酒的最高评价。

据了解，历经多年布局，洋河股份海外市场表现初见成效，韩、日市场销量大幅增长，海外旗舰店、免税店相继落地。目前，洋河股份正加大对海外消费市场的研究，以开发更多与国际市场接轨的名优白酒。

近日，全国人大代表，洋河股份党委书记、董事长张联东在全国两会期间表示，中国白酒走向世界是必然趋势，建议积极支持中国白酒国际化；同时，白酒企业在“绿色工厂”的基础上应加快“智慧工厂”建设。

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